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商家元宵活动策划书3

汇报人：XXX

2025-X-X

目录

1.活动背景与目标

2.活动主题与时间

3.活动内容与形式

4.宣传推广策略

5.活动场地布置

6.活动执行与流程

7.活动预算与资金

8.活动评估与总结

01

活动背景与目标

市场分析

市场趋势消费群体竞品分析

近年来，元宵节市场消费逐年上元宵节活动的主要消费群体集中目前市场上已有众多商家开展元

升，据调查，2019年元宵节期间，在25-45岁之间，其中女性消费者宵节活动，竞争激烈。分析竞争

全国消费额达到200亿元，同比增占比超过60%。这一群体对节日对手的活动形式、促销策略和市

长10%。市场对节日特色产品的氛围和文化内涵有较高的追求，场反响，有助于本活动策划制定

需求不断增长，为活动策划提供对活动策划具有指导意义。差异化策略，提高市场竞争力。

了广阔的市场空间。

目标受众

家庭主妇年轻夫妇

家庭主妇群体是元宵节消费的主力军，年轻夫妇群体占总受众的30%，他们

占总受众的40%，她们关注产品的品追求新鲜体验，喜欢参与互动游戏，

质和价格，希望通过活动获得优惠和关注健康和品质生活，对特色文化体

实用的节日礼品。验活动有较高兴趣。

儿童群体

儿童群体占总受众的20%，他们是家

庭消费的引导者，对节日的趣味性和

互动性有较高要求，喜欢卡通人物和

游戏，关注安全性和趣味性相结合的

产品。

活动目的

提升品牌

通过元宵节活动，提升品牌知名度和美誉度，使品牌形象更加深入人

心，预计活动期间品牌曝光量达到500万次。

促进销售

活动期间，预计销售额同比增长20%，通过优惠促销和特色产品销售，

实现销售额突破300万元，带动全年销售目标的完成。

增强互动

通过举办互动游戏和文化体验活动，增强顾客与商家之间的互动，提

高顾客满意度和忠诚度，预期活动期间顾客参与度达到80%。

02

活动主题与时间

主题确定

欢乐元宵