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基于在线消费点评的品牌意义共创：话语方式、赋意层次与前置因素

目录

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

2.1在线消费点评研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.2品牌意义共创理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.3话语方式与赋意层次研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

研究模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

3.1研究模型概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.2话语方式在品牌意义共创中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.3赋意层次对品牌意义共创的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.4前置因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

话语方式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.1话语方式类型及特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.2话语方式与品牌意义共创的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

赋意层次分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

5.1赋意层次类型及特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

5.2赋意层次与品牌意义共创的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

前置因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

6.1消费者特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

6.2品牌特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

6.3环境因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

7.1数据收集与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

7.2描述性统计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

7.3相关性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

7.4回归分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

8.1话语方式对品牌意义共创的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

8.2赋意层次对品牌意义共创的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

8.3前置因素对品牌意义共创的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

1.内容简述

本章节旨在探讨基于在线消费点评的品牌意义共创过程中的关键要素，包括话语方式、赋意层次以及前置因素的作用机制。通过深入分析这些元素如何相互影响和共同作用于品牌的意义形成过程，我们能够更全面地理解消费者在品牌体验中的话语表达及其背后的文化和社会意义。这不仅有助于企业更好地利用在线评论数据进行市场洞察和品牌管理决策，还为研究者提供了新的视角来探索品牌的多维含义及其与社会文化之间的复杂关系。

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展和社交媒体的普及，消费者在购买决策过程中越来越依赖在线消费点评。这些点评不仅为潜在消费者提供了丰富的信息来源，帮助他们做出明智的购买选择，同时也