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JELLYCAT毛绒玩具新媒体营销策略分析

摘要

随着科技的快速发展和互联网的普及，新媒体营销已成为企业推广产品和品牌的重要手段。本文运用新媒体概念理论，从微信营销、微博营销和小红书营销等方面对JELLYCAT新媒体营销进行研究，发现其宣传力度不够、用户粘度不够、营销渠道单一、面向群体单一问题，给出联动IP加强宣传、加强平台运营，重视消费者互动、开展线上店铺，拓宽销售渠道、加强内容创新，多元化用户等建议。

关键词：新媒体营销；JELLYCAT毛绒玩具；抖音营销

abstract

WiththerapiddevelopmentofscienceandtechnologyandthepopularizationoftheInternet,newmediamarketinghasbecomeanimportantmeansforenterprisestopromoteproductsandbrands.Thispaperusingtheconceptofnewmediatheory,fromWeChatmarketing,weibomarketingandsmallredbookmarketingresearchJELLYCATnewmediamarketing,foundthatthepropagandaisnotenough,userviscosity,marketingchannels,groupasingleproblem,givenlinkageIPtostrengthenpropaganda,strengthentheplatformoperation,attachesgreatimportancetoconsumerinteraction,onlinestores,broadenthesaleschannels,strengthencontentinnovation,diversifieduserSuggestions.

Keywords:newmediamarketing;JELLYCATplushtoys;TikTokMarketing

目录

TOC\o1-3\h\u3416摘要 I

18441abstract II

173011绪论 1

12231.1研究背景及意义 1

167991.1.1研究背景 1

302071.1.2研究意义 2

50141.2国内外文献综述 2

226171.2.1国外研究现状 2

21501.2.2国内研究现状 3

144471.2.3文献述评 4

302581.3研究内容与方法 4

266271.3.1研究内容 4

49191.3.2研究方法 4

188972相关理论概述 6

37952.1新媒体营销的概念 6

43672.1.1媒体平台多元化，传输信息速度快，接收范围广泛 6

131872.1.2精准用户群体，提升用户转化，增加客户黏度 6

148142.1.3降低宣传成本，宣传方式新颖，符合用户喜好 7

251142.2主要的新媒体营销方式 7

271812.2.1微博营销 7

306012.2.2微信营销 7

99612.2.3直播营销 8

311992.2.4短视频营销 8

264722.2.5小红书营销 8

37053JELLYCAT新媒体营销策略 10

85623.1品牌概况 10

26763.1.1公司基本情况 10

313213.1.2产品特点 10

142983.2抖音营销 10

281533.2.1短视频营销 10

45323.2.2用户画像 12

188373.2.3直播营销 15

142273.3小红书营销 16

201653.3.1官方账号分析 16

28373.3.2用户画像 16

218773.3.3内容分析 17

246733.3.4对比分析 19

295253.4微博营销 20

201693.4.1官方微博热点 20

26243.4.2官方微博发布分析 21

258633.4.3微博互动情况 21

143454JELLYCAT新媒体营销存在的问题 24

15624.1宣传力度不够 24

162674.2与用户互动不够频繁 24

237444.3营销渠道