TCL国际电工及竞争品牌分析.pptx

TCL国际电工及竞争品牌分析;本项目的研究成果专属TCL所有。北京零点市场调查与分析公司拥有本项目的问卷设计、分析方法及报告格式的技术版权。;;;;;;;技术说明主要研究品牌;;受访者背景资料;;;;;;第一部分结构;;不同品牌总体认知度分析;不同品牌分城市认知比较;

;不同品牌分城市美誉度比较;用户认为最好的品牌及理由;亲友介绍、产品品质、网站详细的资料介绍、集采优惠的价格;不同品牌主动推荐率;不同品牌用户的主动推荐情况;电工品牌认知小结;;品牌价值外延;品牌价值内涵;Figure.各电工品牌价值内涵对比;各品牌不同城市价值内涵评估;各品牌不同城市价值内涵评估;各品牌价值综合分析;TCL国际电工品牌在各城市的价值综合分析;品牌价值平衡分析小结;;第二部分结构;各品牌人格化年龄比较;各品牌人格化性别/婚姻状况比较;各品牌人格化职业比较;各品牌人格特征比较;Figure.西门子电工的人格特征;品牌;;第二部分结构;;;TCL国际电工在消费者心中的突出特征;松下/西门子在消费者心中的突出特征;松本/奇胜电工在消费者心中的突出特征;朗能/西蒙电工在消费者心中的突出特征;;各电工品牌在消费者心中的突出特征小结;第二部分结构;理想的电工品牌特征;理想电工品牌的特征;TCL国际电工与理想品牌的差距;松下/西门子电工与理想品牌的特征对比;松本/朗能电工与理想品牌的特征对比;奇胜/西蒙电工与理想品牌的特征对比;各电工品牌与理想品牌的特征对比小结;;内部优势（S）;;关于TCL;关于TCL国际电工;二者的联系;二者的比较;小结;;;;;受访者者对明星代言人的看法;;;;;李嘉欣代言的作用;;;受访者对李嘉欣代言的评价;受访者对李嘉欣代言的评价;小结;;;;;;;;;受访者获取电工产品信息的渠道;受访者最受信任的信息渠道;受访者最关注的广告媒体;小结;;;结论;;;建议;