破圈与坚守：哔哩哔哩网络视频平台盈利模式的多维剖析与展望.docx

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2025-03-03 发布于上海
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破圈与坚守：哔哩哔哩网络视频平台盈利模式的多维剖析与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

在互联网技术飞速发展的当下，网络视频行业已然成为互联网领域的重要组成部分。近年来，中国网络视频（含短视频）用户规模持续攀升，截至2023年12月，已达10.67亿人，网民使用率高达97.7%，展现出极为强劲的发展态势。在激烈的市场竞争中，各大视频平台纷纷各显神通，通过差异化的内容策略、技术创新以及多元化的业务布局，力求在市场中占据一席之地，实现可持续发展。

哔哩哔哩（以下简称“B站”）作为网络视频行业的佼佼者，以其独特的弹幕文化和丰富多元的内容，在年轻用户群体中收获了极高的人气和忠诚