2025年市场营销学作业答案一 .pdfVIP

英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

市场营销学作业答案一

第一篇：市场营销学作业答案一

市场营销作业一（13章）（100分）

第一章（20分）

一、填空（每空4分，共8分）

1、以生产为中心的企业经营指导思想叫做（生产）观念。

2、“顾客是上帝”是（市场营销）观念的代表性口号。

二、单选（每题2分，共4分）

1、选出产品观念的代表性口号。（A）

A酒好不怕巷子深B顾客利益高于一切

C推销重于生产D顾客是企业真正的主人2、1912年（D）写出

的第一本以“市场营销学”命名的教科书是市场营销学作为独立学科

出现的标志。

A鲍敦B菲利普·科特勒

C比得·杜拉克D赫杰特齐

三、多选（每题4分，共8分）

1、选出市场营销观念的代表口号。（BD）

A酒好不怕巷子深B顾客是上帝

C产品质量第一D顾客是企业的主人

2、生态营销观念、人道营销观念和绿色营销观念都不属于：

（ABCD）

A生产观念B产品观念

C推销观念D市场营销观念

第二章（1）（40分）

一、填空（每空4分，共8分）

1、高市场增长率，相对高市场占有率的战略业务单位叫做（明星

类）。

2、维持策略适用于（金牛类）的战略业务单位。

二、单选（每题2分，共4分）

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

1、低市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做（B）

战略业务

单位。

A明星类B金牛类C问题类D狗类

2、对市场前景暗淡的狗类战略业务单位应采取（D）策略。

A发展B收缩C维持D放弃

三、多选（每题4分，共8分）

1、对于问题类战略业务单位可以采取（ABD）策略。

A发展B收缩C维持D放弃

2、放弃策略适用的战略业务单位包括：（ADE）

A问题类B明星类C金牛类

D狗类E两低的业务单位

案例题（共20分）

【参看“电子教案”栏目中第二章（1）的第三个问题“坡士顿咨

询集团法”】

第二章（2）（20分）

一、填空（每空2分，共8分）

1、一体化增长战略包括（后向一体化）（前向一体化）和（水平

向一体化）三种。

2、企业利用原有的技术特长等开发与本企业产品有关的产品，这

种增长战略叫做（同心多角化）。

二、单选（每题2分，共4分）

1、某面粉厂利用副产品麸皮生产饲料使收入增加，这种战略叫做

（B）。

A水平一体化B同心多角化C水平多角化D复合多角化

2、某大型百货商场内设了餐厅、酒吧、舞厅等以稳定顾客群增加

销售额，这种战略叫做（B）。

A同心多角化B水平多角化C复合多角化D一