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网络广告营销操作手册

TOC\o1-2\h\u5322第一章：网络广告营销概述 3

59651.1网络广告营销的定义与特点 3

39551.1.1定义 3

299251.1.2特点 3

133291.2网络广告营销的发展趋势 4

236681.2.1移动互联网广告崛起 4

215691.2.2程序化购买成主流 4

291631.2.3内容营销崛起 4

168751.2.4社交媒体广告发力 4

282561.2.5个性化广告定制 4

34171.2.6跨媒体整合营销 4

5717第二章：网络广告策划与定位 4

43132.1确定广告目标 4

192852.2分析目标受众 5

78002.3确定广告创意与风格 5

233542.4网络广告定位策略 5

2208第三章：网络广告内容创作 6

7303.1内容创意设计 6

175653.1.1市场调研与分析 6

17753.1.2创意构思 6

77673.1.3创意筛选与优化 6

75433.2广告文案撰写 6

283503.2.1标题撰写 6

294113.2.2正文撰写 7

47983.3视觉设计与应用 7

127343.3.1色彩搭配 7

37693.3.2图形设计 7

268223.3.3布局设计 7

273453.4互动性内容创作 7

190803.4.1互动形式设计 7

303493.4.2互动内容设计 8

23281第四章：网络广告投放策略 8

221734.1选择合适的广告平台 8

6414.2设定广告投放预算 8

55784.3广告投放时间与地域策略 9

317464.4广告投放效果评估 9

31315第五章：搜索引擎广告营销 9

309515.1搜索引擎广告概述 9

110785.2关键词优化策略 9

311745.3搜索引擎广告投放技巧 10

198675.4搜索引擎广告效果评估 10

910第六章：社交媒体广告营销 10

161466.1社交媒体广告概述 10

244136.2社交媒体广告策划与创意 11

13226.2.1策划原则 11

169366.2.2创意方法 11

308926.3社交媒体广告投放策略 11

252406.3.1平台选择 11

149996.3.2投放时间 11

304036.3.3投放预算 11

95906.3.4优化调整 12

83586.4社交媒体广告效果评估 12

18026第七章：邮件广告营销 12

183237.1邮件广告概述 12

8717.2邮件广告内容创作 12

35687.2.1标题设计 12

1197.2.2正文内容 12

199547.2.3设计风格 13

92177.3邮件广告投放策略 13

74897.3.1目标用户筛选 13

231467.3.2投放时间 13

57977.3.3投放频率 13

316197.4邮件广告效果评估 13

25130第八章：移动广告营销 14

22108.1移动广告概述 14

305618.2移动广告策划与创意 14

287678.3移动广告投放策略 14

129658.4移动广告效果评估 15

11587第九章：网络广告营销数据分析与优化 15

239499.1数据分析方法 15

324949.1.1描述性分析 15

30649.1.2相关性分析 16

147269.1.3因果分析 16

313069.2数据分析工具与应用 16

177639.2.1数据分析工具 16

160929.2.2数据分析应用 16

310609.3基于数据的广告优化策略 16

285939.3.1定向优化 16

30709.3.2创意优化 17

99519.3.3投放时间优化 17

320209.4数据驱动的广告营销决策 17

254359.4.1数据驱动的决策流程 17

75549.4.2数据驱动的决策优势 17

28935第十章：网络广告营销法律法规与伦理 17

2195310.1网络广告法律法规概述 17

669510.1.1法律法规