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品牌检验1思考那些可以激发联想起这个品牌形象的具体事情…...当听到这个品牌是，什么东西最先跃入您的脑海？还有什么？视觉的或印象？包装或者产品元素？一点广告的印象？符号标记？上述内容导致人们想起这个品牌的那些特点？01使用这个品牌时，你有什么特别的感觉和情绪？02使用这个品牌让你如何看待自己03当别人使用这个品牌时，你有什么感觉04这个品牌的情绪？05使用这个品牌与使用主要竞争品牌的心情和感受有何不同？思考这个品牌在你心中产生的感觉和共鸣品牌检验2品牌检验3既然使用一个品牌会成为你生活的一部分所以品牌维系着一个人的记忆和联想。这个品牌能带给你什么样的记忆和联想描述你自己或你生活中认识的某个人对这种品牌的特殊感受。除了它的技术功能，这个品牌还能带来哪些别的品牌无法实现的东西？这个品牌独特的贡献是什么？使用这个品牌可以使你对使用这个类别的产品产生什么观点？您自己的行为方式和思考方式中那些内容可以强化品牌对你的作用？03040201除了上述品牌功能，品牌还能给我们的生活带来更多的内容品牌检验427323435373839404143Youmayaskmewhyanintegratedcommunicationapproach?Letslookatthethingswhichdefinesconsumerexperience:Consumersareinfluencedbytheproductsquality,itspackaging,historyofthecompany,thetelephonemannerofyourreceptionist,Directandindirectcontactsfromdifferentperspectives,throughdifferentkindofsources.ForacompanylikeOM,wehavestructuredourselvestohandleanintegratedcommunicationapproachthatcanhelptheintroductionofnewbrandsinChinaUndertheumbrellaofOM,wehaveOMAdvertising,OMpublicrelations,OMidentity,Mindshare-ourmediaplanningandbuyingarmformedincollaborationwithJWThompson,andOgilvyOnewhichhandlesdirectmarketing,aswellasPromotionalcampaign,whichareallgearedtoprovideprofessionalservicesintheirspecializedareas奥美在品牌管理上的价值什么是品牌01品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的体验而有所界定。----奥格威，1955年个性信任可靠信心朋友地位共享经验品牌是对产品的整体感受：品牌是什么？010302品牌是消费者与产品之间建立独特关系品牌是什么？忠实关系金字塔logo忠实度关系个性联想知名度价格通路产品的基本功能及呈现方式消费者品牌公司品牌金融品牌服务品牌高科技品牌甚至一个国家！不同种类的品牌所以品牌是抽象的关系/感受那究竟怎么策划/管理品牌？二。消费者调查三。品牌管家六。品牌检查四。检视企业蓝图五。发展沟通策略及应用系统步骤： 一。资料分析主要步骤消费者01现状02趋势03整合传播策略04品牌05企业06广告策略07品牌长期策略08整体资料分析09整体步骤品牌管家02品牌管家是一套完整的企划，用以确保所有与品牌相关的活动都反映到品牌本身独有的核心价值及精神。奧美認爲，品牌管家是作業的工具，是態度和方法。品牌管家——有形要素———01颜色 -营销材料 -员工制服02质地 -直效行销 -服装03重量 -促销 -电话礼仪04分销 -广告 -投诉处理05价格 -字体 -