【商超】商业购物中心12月春节元宵系列活动方案(66.pptxVIP

【商超】商业购物中心12月春节元宵系列活动方案(66汇报人：XXX2025-X-X

目录1.活动背景与目标

2.活动主题与时间安排

3.活动内容与形式

4.宣传推广策略

5.活动预算与控制

6.活动执行与监控

7.风险管理预案

8.活动总结与反馈

01活动背景与目标

市场分析市场现状目前商超市场整体呈现出稳步增长态势，据最新统计数据显示，近三年来商超行业年复合增长率达到7%。消费者对购物体验和商品品质的要求不断提高，线上购物与线下融合成为新趋势。竞争格局商超市场竞争激烈，主要竞争对手包括大型连锁超市、便利店以及电商平台。根据市场调研，目前商超市场占有率排名前三的品牌占据了市场总量的40%。消费者需求消费者对商超的需求日益多样化，除了基本的购物需求外，对休闲、娱乐、餐饮等一站式服务的要求也在增加。调查显示，约60%的消费者表示在购物时更倾向于选择提供多样化服务设施的商超。

活动目标提升销量通过举办春节元宵系列活动，预计实现商品销售额同比增长10%，带动商超整体销售额的提升，进一步扩大市场份额。增强顾客粘性旨在通过多样化的活动内容和互动体验，增强顾客对商超的忠诚度和粘性，提高顾客回头率，目标达到顾客满意度提升5个百分点。品牌宣传通过活动提高商超品牌知名度，预计活动期间品牌曝光度达到500万次，提升品牌形象，扩大品牌影响力。

活动定位节日氛围将商超打造成一个充满节日氛围的购物天堂，通过装饰、灯光和音乐等元素，让顾客在购物的同时感受到浓厚的传统节日气氛。预计活动期间吸引客流增加20%。家庭友好定位为家庭友好型购物中心，提供适合不同年龄段顾客的娱乐和购物体验，如亲子活动、老年人优惠等，吸引全家人共同参与，提高家庭消费比例。品质生活强调品质生活理念，提供高品质商品和优质服务，满足顾客对品质生活的追求，打造成为当地高品质生活消费的标杆。计划活动期间吸引高端消费群体增长15%。

02活动主题与时间安排

活动主题团圆欢庆以“团圆欢庆迎新春”为主题，强调家庭团聚和节日欢乐，通过猜灯谜、团圆宴等活动，让顾客在购物同时享受传统节日文化。预计参与人数达到10万次。年味十足打造“年味十足过大年”的购物体验，突出年货采购和传统习俗，提供特色年货、年节装饰品等，让顾客感受到浓厚的年节氛围。活动期间年货销售额目标为500万元。喜庆祥和以“喜庆祥和迎元宵”为主题，结合元宵节特色，举办猜灯谜、赏花灯、猜拳游戏等活动，营造欢乐祥和的节日气氛，提升顾客的节日幸福感。预计活动期间人流量将增加30%。

活动时间表预热阶段活动前一个月开始预热，通过线上宣传和店内外布置，营造节日氛围，吸引顾客关注。预热期间将举办小型促销活动和抽奖活动，吸引顾客提前关注。活动启动活动启动阶段从春节前一周开始，重点推出年货大促销和特色活动，如传统手工艺展示、民俗表演等，预计活动期间客流量将增加20%。高潮阶段活动高潮阶段集中在春节期间和元宵节期间，将举办大型促销活动、亲子活动和猜灯谜比赛等，预计活动期间将吸引超过50万人次的顾客参与。

活动周期预热期活动周期分为预热期、启动期和持续期三个阶段。预热期从活动前一个月开始，为期4周，主要用于宣传造势，吸引顾客关注，预计投入宣传费用20万元。启动期启动期从春节前一周开始，为期2周，是活动的高潮部分，将推出一系列促销活动和特色表演，预计吸引顾客人数达到10万，销售额目标设定为500万元。持续期持续期从元宵节开始，为期3周，主要进行日常促销和顾客互动，保持活动的热度，同时推出返场活动和优惠，确保活动影响力持续至元宵节后。

03活动内容与形式

节日氛围营造装饰布置商场内外将装饰成喜庆的节日风格，包括红灯笼、彩球、春联、福字等传统元素，布置区域面积超过1000平方米，营造浓厚的节日氛围。灯光秀映利用LED屏幕和霓虹灯打造夜间灯光秀，展现中国传统节日图案和祝福语，每晚持续1小时，预计观众人次达5000人，提升购物体验。音乐播放商场将播放经典的中国传统音乐和现代流行曲目，结合节日特色，如《恭喜发财》、《小苹果》等，贯穿整个活动周期，增强顾客的节日感受。

促销活动策划年货特卖推出年货特卖专区，提供各类年货商品折扣优惠，包括粮油、干货、肉类等，折扣力度最高可达5折，预计年货销售额将达到300万元。满减促销实施满额减活动，顾客在单次消费满一定金额即可享受现金减免，如满100减10、满200减30等，旨在刺激顾客消费，提升销售额。积分兑换会员积分双倍累积，并在活动期间提供积分兑换商品和优惠券，鼓励顾客在活动期间消费，预计将带动额外销售额200万元。

互动体验活动猜灯谜活动设置猜灯谜区域，提供1000条灯谜，参与者猜中灯谜可获得小礼品，预计参与人数超过5000人，增加顾客互动乐趣。亲子游戏举办亲子互动游戏，如套圈、投壶等，鼓励家长与孩子共同参与，增强家庭