小红书账号运营专项方案.pptxVIP

伊吾县融媒体中心小红书账号运营专项方案

1关于小红书新消费浪潮下， 决策价值之地

中国最大的生活方式分享社区长期霸占IOSAPPSTORE社交类排行榜榜首2020.06

2013出境购物攻略2014美妆包包类海淘商品2016全品类海淘商品2015海外餐厅、酒店、旅行2017各类生活方式2020明星入驻及综艺，男性和下沉用户增长跨境电商三方平台仓储物流升级社区电商内容生态电商单一多元小红书进化史--

ADDYOURTITLE年轻人生活方式和消费决策入口人群最具消费力、最具社交影响力的年轻人群场景生活方式和消费决策入口内容真实、美好、多元效果高互动、高转化

年轻人在小红书分享生活方式探索生活灵感和了解消费信息2.5亿 注册用户 70% 女性用户70% 90后用户50% 一二线城市用户70% 90后用户4800万+ 优质创作者品牌可以通过内容互动传递品牌故事以及建立用户联系80,000+ 品牌账号100,000+ 海内外企业商户20,000+ 日均标记品牌tag的笔记 我们的用户和品牌*数据截至2020年6月

真实、美好、多元的社区氛围助力品牌与用户的深度连接真实Authentic美好Positive多元Diverse沉淀口碑内容真实互动数据聆听用户声音利用图像视觉工具创造精彩内容讲述品牌故事从小商家到大品牌切入多样化场景找到目标用户

Commonusers,KOLs,Celebrities普通用户、意见领袖、明星

300多万笔记用户代表着全中国对生活方式有追求的意见领袖高效提高品牌知名度/确立并提升品牌调性质感担当影响力广泛个人特色鲜明带动爆款话题/炒热爆款单品/具化品牌形象亲切感权威性人设丰富多元化易形成真实口碑风向真实分享/买家秀/直接转化购买社区之本流量和口碑的基石潜在消费者

1项目思考洞悉行业生态深度机会挖掘2

优势挑战·文旅竞争激烈，竞争能力有待突破。·景区二次消费营收能力较弱。劣势·人口外流，整体经济活力下降，旅游业受到影响。·思维、管理等有待创新，缺少品牌经营理念，未能形成景区品牌及知名度的体系塑造。机遇·后疫情时期，用户出游意愿逐步恢复·互联网与文旅产业的结合，解锁更多发展路径。SWOT·xx历史悠久、人杰地灵、风物绮丽、魅力独具，具有厚重的文化积淀、光荣的革命传统和独具魅力的地域文化特色。·常驻15个民族，有“十里民风不同”之说。·自然风景、生态景观、地质遗迹、矿产资源、革命遗迹和人文古迹构成了伊吾旅游资源的独特性和多样性。·本土三色旅游品牌的打造（红色旅游、金色旅游、绿色旅游）基于行业及区域数据调研洞察SWOT分析xx县传播分析：

基于“伊吾县融媒体品牌号”打造一站式全闭环营销数据洞察提供行业、品牌、用户数据洞察深入了解用户内容营销基于品牌、合作人、UGC互动口碑的优质内容，升华品牌认知，打动目标用户流量触达通过信息流、搜索等渠道广告精准集中触达用户交易闭环完整的电商解决方案高效转化用户交易品牌账号运营

运营目的定位伊吾县融媒体品牌传播平台由情感化向品牌化转变粉丝交流平台价值用户能够通过平台了解伊吾县融媒体最新资讯与新鲜事打造更专业、有态度、正能量的品牌形象以伊吾县融媒体传播为载体，附加融媒体全年重点工作；涵盖热点话题，行业热点聚焦等传播方向；线上线下打造社交属性，增加传播维度；提升品牌偏好度，增加用户黏贴性及使用率。策划内容

3小红书区域政务行业营销解决方案

伊吾县融媒体年度规划实用攻略笔记/图片/长、短视频话题IP话题性内容发酵裂变内容策划内容挖掘预埋优质素材创意互动创意玩法增强互动面对政务行业在营销中对于消费者洞察、渠道传播、内容创意、活动基建等方面的问题，小红书构建了从品牌曝光、内容沉淀到效能转化的生态营销闭环。激发用户“兴趣”深化用户“认知”引导用户持续“种草”文旅全景优化升级小红书官方背书笔记/图片/长、短视频明星/网红/达人种草话题性内容发酵裂变传统媒体矩阵内容挖掘预埋优质素材创新产业持续升级伊吾四十天保卫战深挖丰富文旅资源高度重视对外宣传重点工作全面覆盖础设施建设、新农村、新型工业化、特色旅游、城镇建设、为民办实事深化文旅品牌形象三色旅游（红色、金色、绿色）旅游业态融合发展“旅游+文化/农业/休闲/民俗”注重品牌优化组合官方蓝V账号认证搭建长效宣传窗口账号内容运营提升品牌性/互动性/认知度新媒体培训学院专业讲师团队传递前沿知识落地执行团队匹配针对内容服务成立项目服务组搭建闭环营销生态

有价值的内容是沉淀和集聚用户最好的手段。基于旅游消费人群的不断细分，巨量弓I擎以立体化的内容矩阵全方位满足旅游用户的需求，同时，通过创意内容+深度互动，能够有效激发用户共鸣，培养粉丝粘性，助推用户从心动到行动。P