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元宵店营销策划方案

汇报人：XXX

2025-X-X

目录

1.市场分析

2.营销目标

3.产品策略

4.价格策略

5.渠道策略

6.推广策略

7.服务策略

8.营销预算

01

市场分析

市场概况

市场规模消费趋势区域分布

近年来，我国元宵节市场规模持消费者对元宵节产品的需求逐渐元宵节市场以南方城市为主，尤

续扩大，预计2023年将达到千亿向健康、美味、个性化方向发展。其是广东、福建、江苏等地区。

级别。据调查，元宵节期间，消传统元宵逐渐被各种新口味、新其中，一线城市和二线城市消费

费者在食品、礼品等方面的消费包装的元宵产品所取代，如黑芝能力较高，对元宵节产品的需求

支出占整体消费的30%以上。麻、五谷杂粮等健康元宵越来越也较为旺盛。

受欢迎。

消费者分析

消费群体

元宵节消费者以中青年为主，占比约60%，其中25-45岁年龄段消费

者最多，达到40%。家庭消费是主要形式，约占70%。

消费心理

消费者在元宵节购物时，注重产品品质、价格合理及寓意美好。情感

需求与物质需求并重，追求产品与节日氛围的契合。

消费行为

消费者购买元宵节产品的时间主要集中在元宵节前一周，约占总购买

量的70%。线上购买逐渐流行，特别是年轻消费者，线上购买比例超

过50%。

竞争分析

主要竞争者

元宵节市场主要竞争者包括老字号品牌、地方特色品牌和新兴品牌，

如杜康、稻香村、良品铺子等。老字号品牌凭借品牌知名度占据市场

主导地位，新兴品牌则以创新产品快速崛起。

竞争态势

当前市场呈现多元化竞争态势，品牌间在产品创新、营销手段、渠道

建设等方面展开激烈竞争。线上渠道成为新增长点，线上线下融合成

为竞争新趋势。