《展览会组织与运营》 课件 第四章展览会定位与主题策划.pptx

会展定位与主题策划;一、定位

;;展会定位

;定位的基本理论;;展览会选题定位研究;3、功能定位

功能定位具体来说是展会对举办地、展会组织者以及参展商和观众的作用定位。

它牵涉到展会的经营宗旨也关系到展会的品牌影响力;4、品牌定位

（1）展会品牌

——能使一个展会与其他展会相区别的特定标志的集合。它通常是以某种名称图案记号识别符号以及上述因素的组合所构成。

它包括以下几个方面内容：品牌所代表的展会的品质、展会能带给参展商和观众的利益、展会在参展商和观众的心目中居于怎样的定位

（2）品牌定位

——在市场定位和展题定位的基础上对特定品牌在文化价值取向及个性差异上的策略研究。

其实质就是确定品牌核心价值（品牌的文化）。

由文化作媒介，与顾客的心灵对接产生强烈的共鸣，达到最大限度地激发目标顾客的参展热情和高度的品牌忠诚。

;四、会展定位的方法

;定位误区