京东MALL洋湖店春节促销活动方案.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

1.1企业介绍1

1.2主要产品介绍1

2市场环境分析2

2.1宏观环境分析2

2.1.1经济环境分析2

2.1.2政治环境分析2

2.1.3技术环境分析2

2.2消费者分析3

2.3主要竞争对手分析3

2.4SWOT分析4

3活动主题与活动目标5

3.1活动主题5

3.2活动目标5

4活动时间与活动地点6

4.1活动时间6

4.2活动地点6

5活动对象与活动参与产品选择6

5.1活动对象6

5.2参与活动产品6

6活动方式及内容6

6.1活动一：“提前预存享优惠”及线下好礼送不停！6

6.1.1提前预存享优惠6

6.1.2线下好礼送不停！7

6.2活动二：“幸运大转盘好礼相送不停”8

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

6.3活动三：新春▪我和京东mall有个约定！8

7实施安排9

7.1前期准备9

7.1.1人员安排9

7.1.2物料准备10

7.1.3场地布置11

7.2中期安排12

7.2.1活动流程安排12

7.2.2注意事项12

7.3后期延续13

8广告配合13

8.1线上宣传13

8.2线下宣传14

9经费预算15

10意外防范16

11效果预估17

参考资料17

II

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京东MALL洋湖店春节促销活动方案

1活动背景

随着互联网的发展，越来越多人开始网上购物，作为长沙首家线下京东的

超级体验店，京东mall是全国领先的新型实体商业布局于省会等一线城市，长

沙京东mall主要经营家电，手机，电脑，数码，家居家装，百货，汽车等品类，

并融入电竞，休闲，娱乐，餐饮等多元业态。打造沉浸式购物体验和智慧科技

服务场景。针对此次年货节的到来,长沙京东mall也采取了春节好礼，惊喜送

不停”的新春促销活动。

1.1企业介绍

京东MALL是京东集团以“潮购科技”为主题的线下沉浸式综合类消费商业

体。京东MALL以全新品牌形象拓展更多品类商品，构建前沿科技体验与智慧生

活产品为核心的“京东MALL品质生活圈”，为用户提供完整的一站式品质生活

解决方案。随着消费者在选购商品时对商品、服务、以及购物体验的不断增强，

对消费渠道场景也提出了更高的要求。京东电器根据消费需求的变化，逐步建

立起京东MALL，项目涵盖裸眼3D、虚拟直播、智能体验等商业内容，打造集前

沿潮流、炫酷科技于一体的青年互动体验空间。

1.2主要产品介绍

洋湖京东mall主要经营家电，手机，电脑，数码，家居家装，百货，汽车，

美食厨房，睡眠体验等品类

表1京东mall不同品牌产品列表

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