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湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1前言1
2市场环境分析1
2.1宏观环境分析1
2.1.1政治法律环境1
2.1.2经济环境1
2.1.3社会文化环境2
2.1.4技术环境2
2.2消费者分析2
2.3竞争对手分析2
3新品分析3
3.1产品特点3
3.2产品定位4
4新品SWOT分析4
5推广对象分析4
6推广目标5
7推广策略5
7.1线上推广活动一：兰蔻公众号转发集赞领券5
7.1.1活动时间5
7.1.2活动平台5
7.1.3活动内容5
7.1.4活动推广海报6
7.1.5活动具体实施安排6
7.2线上推广活动二：做任务得口令换好礼7
7.2.1活动时间7
7.2.2活动平台7
7.2.3活动内容7
7.2.4活动推广海报8
I
湖南商务职业技术学院毕业设计
7.2.5活动具体实施安排8
7.3线下活动：兰蔻品牌代言人见面会购买新品砸金蛋9
7.3.1活动时间9
7.3.2活动地点9
7.3.3活动方式9
7.3.4活动推广海报10
7.3.5活动具体实施安排10
7.3.6活动现场布置11
7.3.7人员安排11
7.3.8物料准备12
8经费预算12
9意外防范13
10效果评估13
参考资料15
II
湖南商务职业技术学院毕业设计
兰蔻idole护手霜新品上市长沙市场推广方案
1前言
兰蔻（Lancome）于1935年诞生于法国巴黎，是由ArmandPetitjean(阿
曼达·珀蒂让)创办的品牌。品牌理念是：对于唯美玫瑰，兰蔻总是象征浪漫经
典的那一支。对于可爱的女人，兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽世界。兰蔻
所代表的欧化的美是最易被中国女性接受的，因为她时尚，但又不失亲和力；
她活泼，又有足够的内涵。
本次兰蔻新上市的春季idole护手霜，富含乳木果油，蜂王浆等天然保湿
成分，质地轻盈，以玫瑰和淡淡茉莉花香为主调，和同系列香水香调一致，在
护手的同时得到了香水体验。兰蔻作为年轻女性喜爱的产品，可预见，此次推
出的idole护手霜也将会受到热爱兰蔻品牌的消费者的喜爱和好评。
为了打开长沙市场上市推广，增加兰蔻idole护手霜销售量，提高兰蔻品
牌的知名度和美誉度，提高兰蔻品牌在长沙市场占有率，特制定一份新品营销
推广方案。主要内容有市场分析、新品分析、新品swot分析、新品定位、推广
目标、推广策略、经费预算和效果评估。
2市场环境分析
2.1宏观环境分析
2.1.1政治法律环境
在化妆品行业有很多法律法规的管制和约束，对化妆品行业公司的运营和
发展有着重大的影响，有《化妆品卫生规范》、《化妆品卫生监
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