名创优品长沙市场推广方案.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1企业介绍1

2策划背景1

3市场分析2

3.1宏观环境分析2

3.1.1社会文化环境2

3.1.2经济环境2

3.1.3人口环境2

3.1.4技术环境2

3.2竞争对手分析2

3.2.1Nome2

3.2.2无印良品3

3.3消费者分析3

3.4SWOT分析3

4推广目标4

5活动时间和地点4

6推广方案4

6.1线上推广4

6.1.1活动一：名创生活小妙招4

6.1.2活动2-集字有礼5

6.2线下推广6

6.2.1满减活动6

6.2.2幸运抽奖活动6

6.3活动宣传6

6.3.1微信公众号6

6.3.2抖音推广6

6.3.3传单广告6

II

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6.4活动具体实施7

6.4.1前期安排7

6.4.2中期安排8

6.4.3后期安排8

7经费预算9

8意外防范9

9效果预估9

参考资料11

III

湖南商务职业技术学院毕业设计

名创优品长沙市场推广方案

1企业介绍

2013年由日本著名设计师“自然使者”三宅顺也(MiyakeJyunya）先生和

叶国富联合创办的休闲百货品牌“MINISO名创优品”开始全面进驻中国，总部

位于广州，是中国“生活优品消费”领域的开拓者和领导者。MINISO名创优品

自创立以来，奉行“简约、自然、富质感”的生活哲学和“回归自然，还原产

品本质”的品牌主张，为消费者提供简约、自然且品质优良、价格合理的生活

相关商品，不浪费制作材料并注重商品环保问题,持续不断满足消费者具有生活

质感及丰富的产品选择。目前名创优品在国内已经超过三千家，重点分布在北

上广深等一线城市，其中各省二线城市基本都有店铺，发展迅猛。截止到2021

年12月31日名创优品第二季度营收20.5亿元，相较2021年同比增长12%。

2策划背景

目前，在新冠疫情的影响下，我国的日化用品行业依旧稳定增长，保持着

不打断上升的状态。据中研网数据显示，2020年我国日化市场较2019年同比

增长5.83%，市场规模达到906.75亿美元，这在整个世界范围内都是少有的，

这也说明了我国日化用品行业的前景良好，并且随着消费者对日化品需求更加

旺盛，购买平台呈多样化，我国日化用品行业将在未来持续稳定发展。日化用

品行业在快速发展的同时，暴露的问题也越来越多。比如很多消费者在电商平

台购买日化用品，但产品的口碑呈现两极分化，产品的质量问题和安全隐患使

很多的消费者望而却步。同时，该市场巨大的市场潜力让诸多的企业纷纷进入

该行业，导致行业内部的竞争也愈来愈激烈，名创优品如何在激烈的竞争中提

升品牌的认知度和美誉度，提高消费者的信任度和满意度，如何应对因产品质

量和产品与其他品牌“撞脸”等问题导致客流量流失率增加的现状。我们以新

一线的网红城市——长沙为目标，期望通过线上线下相结合的推广活动来提升

名创优品的企业形象，增强与现有客户的粘性，提高市场占有率，增强企业知

名度。

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3市场分析

3.1宏观环境分析

3.1.1社会文化环境

当前，随着人们的消费观念的提升，环保意识的增强，在日化产品中消费

者热衷于环保绿色的产品，在选购商品时