网络营销策划与推广（AIGC版 慕课版 第2版） 教学大纲.docx

《网络营销策划与推广》

教学大纲

课程信息

课程名称：网络营销策划与推广

课程类别：素质选修课/专业基础课

课程性质：选修/必修

计划学时：27

计划学分：2

先修课程：无

选用教材：《网络营销与推广》，2019年；人民邮电出版社出版教材；

适用专业：本书可作为高等院校网络营销专业相关课程的教材，也可供有志于或者正在从事营销推广相关岗位的人员学习和参考。

课程负责人：

二、课程简介

本书从网络营销的基础出发，系统全面地介绍了网络营销的现状和发展趋势、网络营销的方法和各种渠道、网络营销活动的策划、网络推广文案的写作等知识，以帮助相关从业人员不断提升自己的网络营销技能，提升自身的综合竞争力。

本书设计了9章内容，网络营销基础、网络营销市场环境与消费者分析、网络营销的方法、搜索引擎营销、新媒体营销、社交网络营销、短视频与直播营销、网络营销活动策划。

三、课程教学要求

序号

专业毕业要求

课程教学要求

关联程度

1

工程知识

L

2

问题分析

了解网络营销的基础知识，掌握网络营销的现状和发展趋势、网络营销的方法和渠道、网络营销活动的策划、以及网络推广文案的写作等知识。

H

3

设计/开发解决方案

具备相关从业人员和学习人员不断提升自己的网络营销技能，提升自身的综合竞争力

H

4

研究

L

5

使用现代工具

移动互联网。

L

6

工程与社会

L

7

环境和可持续发展

L

8

职业规范

适合高等院校网络营销专业相关专业的学习和从事网络营销的团队学习。

L

9

个人和团队

H

10

沟通

M

11

项目管理

L

12

终身学习

全方位介绍网络营销策划与推广的相关知识和技能，有效地引导学生进行网络营销策划与推广的学习。

H

注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。

四、课程教学内容

章节

名称

主要内容

重难点关键词

学时

类型

1

网络营销基础

网络营销概述

网络营销的策略

课堂实训

了解市场营销、电子商务与网络营销的关系；掌握网络营销的概念与特点；了解网络营销的现状和发展趋势；掌握网络营销的策略基础知识。

2

理论

2

网络营销市场环境与消费者分析

网络营销市场发展与分析

网络营销环境分析

网络营销消费群体分析

课堂实训

了解网络营销市场发展与分析；了解网络营销环境分析；掌握网络营销消费群体分析。

3

理论

3

网络营销的方法

事件营销

口碑营销

病毒营销

活动营销

知识营销

会员营销

软文营销

课堂实训

掌握事件营销、口碑营销、病毒营销、活动营销、知识营销、会员营销、软文营销等网络营销方法。

4

理论

4

搜索引擎营销

搜索引擎营销概述

关键词的选择与优化

搜索引擎竞价推广

课堂实训——在百度中推广网站

掌握搜索引擎、搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）的关系；掌握搜索引擎营销的步骤与方式；掌握关键词的分类、选择原则、竞争度判断和优化方法；掌握搜索引擎竞价推广的步骤和策略。

3

理论

5

新媒体营销

新媒体营销概述

微博营销

微信营销

课堂实训

了解新媒体营销的特点和误区；掌握个人微博、企业微博的营销方法；掌握微信朋友圈、微信公众号的营销方法。

3

理论

6

社交网络营销

社群营销

SNS营销

课堂实训

掌握社群营销的模式、社群活动的策划、社群团队的建立；掌握SNS营销的作用、特点、主要方式和步骤。

2

理论

7

短视频与直播营销

短视频营销

直播营销

课堂实训

掌握短视频营销的常用平台、内容设计和营销策略；掌握直播营销的常用平台、表现形式和过程设计。

2

理论

8

网络营销活动策划

营销活动策划的准备

品牌营销策划

促销活动策划

节日活动策划

营销策划书的写作

营销活动的执行与评价

课堂实训

掌握网络营销活动策划的准备、品牌营销策划、促销活动策划、节日活动策划；掌握营销策划书的写作；掌握营销活动的执行与评价。

4

理论

9

网络营销推广文案策划与写作

文案与网络营销的关系

品牌文案策划与写作

海报文案策划与写作

详情页文案策划与写作

微博文案、微信文案策划与写作

社群营销文案策划与写作

课堂实训

掌握文案与网络营销的关系、品牌文案策划与写作、海报文案策划与写作、详情页文案策划与写作、微博、微信文案策划与写作、社群营销文案策划与写作。

4

理论

五、考核要求及成绩评定

序号

成绩类别

考核方式

考核要求

权重（%）

备注

1

期末成绩

期末考试

大作业

50

百分制，60分为及格

2

平时成绩

实战训练

10次

40

优、良、中、及格、不及格

3

平时表现

出勤情况