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市场调研数据分析指导书

TOC\o1-2\h\u6123第一章绪论 3

229941.1市场调研数据分析概述 3

171281.2市场调研数据分析的意义与目的 3

197641.2.1意义 3

102011.2.2目的 3

32611.3市场调研数据分析的流程与方法 4

69821.3.1流程 4

94641.3.2方法 4

24877第二章数据收集与整理 4

299832.1数据收集的渠道与方式 4

87762.1.1数据收集的渠道 4

224682.1.2数据收集的方式 4

226792.2数据整理的原则与步骤 5

106812.2.1数据整理的原则 5

218112.2.2数据整理的步骤 5

269002.3数据清洗与预处理 5

20913第三章描述性统计分析 6

137073.1频数分布与图表展示 6

208933.1.1频数分布表 6

11463.1.2直方图 6

319593.1.3饼图 6

118583.2中心趋势度量 6

86683.2.1算术平均数 7

266883.2.2中位数 7

182333.2.3众数 7

51993.3离散程度度量 7

117103.3.1方差 7

254233.3.2标准差 7

289743.3.3离散系数 7

24394第四章假设检验与推断性统计分析 7

90834.1假设检验的基本概念与方法 7

272154.2单样本与双样本假设检验 8

242684.3方差分析与应用 8

23767第五章相关性分析与回归分析 9

278795.1相关性分析的基本概念 9

20645.2皮尔逊相关系数与斯皮尔曼等级相关系数 9

221975.2.1皮尔逊相关系数 9

173685.2.2斯皮尔曼等级相关系数 9

12605.3线性回归与非线性回归分析 10

115615.3.1线性回归分析 10

90115.3.2非线性回归分析 10

8515第六章时间序列分析与预测 10

166966.1时间序列的基本概念 11

89276.1.1时间序列的要素 11

188246.1.2时间序列的类型 11

5496.2时间序列的成分分析 11

256516.2.1趋势分析 11

95446.2.2季节性分析 11

193276.2.3随机性分析 12

324876.3时间序列预测方法 12

28686.3.1指数平滑法 12

268006.3.2ARIMA模型 12

100556.3.3状态空间模型 12

30246.3.4神经网络模型 12

197006.3.5集成学习方法 12

3643第七章因子分析与聚类分析 13

24337.1因子分析的基本概念与步骤 13

130047.1.1基本概念 13

72357.1.2基本步骤 13

194047.2主成分分析与应用 13

260087.2.1基本步骤 13

67647.2.2应用 14

171457.3聚类分析的基本方法与应用 14

192387.3.1基本方法 14

267057.3.2应用 14

32301第八章判别分析与决策树分析 14

23528.1判别分析的基本概念与方法 14

11058.1.1基本概念 14

308838.1.2方法分类 15

317418.2距离判别与贝叶斯判别 15

237288.2.1距离判别 15

59528.2.2贝叶斯判别 15

150488.3决策树的基本原理与应用 15

232918.3.1基本原理 15

32438.3.2应用步骤 15

18836第九章数据可视化与报告撰写 16

121599.1数据可视化的基本方法 16

280759.1.1图表类型选择 16

16199.1.2图表设计原则 16

66629.2常用数据可视化工具与技巧 16

909.2.1Excel 16

311769.2.2Tableau 17

56789.3市场调研数据分析报告的撰写要点 17

156459.3.1报告结构 17

208319.3.2撰写要