牛哥生活超市一周年庆典策划方案.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.2消费者分析1

2.3竞争者分析2

2.3.1街坊生活集市2

2.3.2零食站点2

2.4SWOT分析2

3活动目的3

4活动主题4

5活动时间和地点4

6活动对象4

7宣传推广4

8活动现场布置7

8.1现场庆典活动布置7

8.2场内促销活动布置7

9活动准备8

9.1事前准备8

9.2事中准备10

9.3事后延续10

10活动内容10

10.1现场庆典活动流程10

10.2庆典促销活动流程11

11人员安排12

12经费预算12

I

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13意外防范14

14效果评估14

参考资料15

II

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牛哥生活超市一周年庆典策划方案

1背景介绍

牛哥生活超市创立于2023年，位于湖南省长沙县安沙镇，占地面积150

平方米，随着经济的发展和人民生活水平的提高，零售业在人们日常生活中扮

演着越来越重要的角色。牛哥生活超市作为本地区知名的零售企业，自开业以

来一直致力于提供优质的食品和生活用品，并赢得了广大消费者的信任和喜爱，

满足广大消费者的需求。经过一年的不懈努力和良好运营，牛哥生活超市在市

场上的影响力不断扩大，逐渐成为了本地区居民购物休闲的首选之地。为了回

馈广大顾客的厚爱和支持，提升品牌知名度，牛哥生活超市决定于“2024年4

月18日”举办一周年庆典活动。通过此次活动，超市希望进一步加强与顾客之

间的联系，提高顾客的忠诚度和满意度，同时也感谢社区居民的支持与厚爱。

为未来的发展奠定坚实的基础。

2市场分析

2.1宏观环境分析

零售业作为经济的重要支柱，一直以来都处于不断发展和变化中。

近年来，政府对于零售行业的监管力度逐渐加强，尤其是在数据安全、反

垄断和环保等方面。这些政策的实施，一方面有助于规范市场秩序，推动行业

的健康发展;另一方面，也给零售企业带来了更大的经营压力，此外，政府也在

积极推动零售业的数字化转型，为零售企业提供了新的发展机遇。2023年全年

社会消费品零售总额超47万亿元，达到471495亿元，比上年增长7.2%。消费

重新成为经济增长的主动力。2023年，最终消费支出拉动经济增长4.3个百分

点，比上年提高3.1个百分点，对经济增长的贡献率是82.5%，提高43.1个百

分点，消费的基础性作用更加显著。服务消费较快恢复。2023年，服务零售额

比上年增长20%，快于商品零售额14.2个百分点；居民人均服务性消费支出增

长14.4%，占居民人均消费支出的比重达到45.2%，比上年提升2个百分点。

2.2消费者分析

本超市主要的服务人群是在周边居民以及周边学校学生，主要服务的顾客

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是年龄分布在25-55岁之间妇女，这部分人群有一定的购买力，她们购买时注

重商品的实用性、品质和价格。同时，他们也希望商品能够满足家庭或个人需

求，且家庭消费需求较大。而本超市是距离小区最近的一家商品种类齐全的超

市。同时，我们也注意到，大部分消费者倾向于在周末(学生）或下班后到超市

集中采购，他们更喜欢在一个地方完成所有商品