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新媒体视域下服装品牌营销策略创新研究

目录

新媒体视域下服装品牌营销策略创新研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

新媒体环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1新媒体的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.2新媒体的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.3新媒体对服装行业的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

服装品牌营销策略现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.1传统服装品牌营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.2新媒体环境下服装品牌营销策略的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．10

新媒体视域下服装品牌营销策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

4.1内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

4.1.1创意内容创作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

4.1.2KOL/网红合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.1.3互动营销活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.2社交媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.2.1微博、微信等平台运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.2.2社交媒体广告投放．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.2.3用户生成内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.3数据分析与精准营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.3.1用户数据分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.3.2精准营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.4跨界合作与IP营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.4.1跨界合作案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.4.2IP营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.1国内外服装品牌新媒体营销成功案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.2案例分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

新媒体视域下服装品牌营销策略实施建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.1营销团队建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.2营销预算分配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

6.3营销效果评估与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

新媒体视域下服装品牌营销策略创新研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．32

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

1.2研究目的和内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

新媒体环境下的行业概况