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虚拟网红拟人化特性对消费者购买意愿的影响因素研究
目录
虚拟网红拟人化特性对消费者购买意愿的影响因素研究（1）．．．．．．4
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
虚拟网红的定义及类型分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1虚拟网红的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.2虚拟网红的主要类型及其特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
消费者购买意愿的影响因素概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
3.1市场环境因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
3.2产品和服务因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
3.3客户服务因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.4社交媒体影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
虚拟网红拟人化特性的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
4.1认知社会学视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
4.2社会认同理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.3角色扮演理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
实证研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
5.1数据来源与样本选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
5.2变量设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
5.3方法论选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
6.1主要发现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
6.2回归模型结果解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
讨论与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
7.1成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
7.2不足之处及未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
虚拟网红拟人化特性对消费者购买意愿的影响因素研究（2）．．．．．27
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
1.2研究目的与问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
1.3研究方法与论文结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.1虚拟网红拟人化特性的研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.2消费者购买意愿的影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.3虚拟网红与消费者行为的关系探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
三、理论基础与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.1相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.2拟人化特性的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.3消费者购买意愿的理论模型．．．
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