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冲锋衣行业市场趋势监测报告

2025年03月艺恩出品

2025年03月艺恩出品

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I目录

01冲锋衣行业概况与市场动态

01

02冲锋衣市场消费者洞察

02

03冲锋衣市场品牌竞争与策略分析

03

01

类目趋势：户外服装市场增速趋势显著，冲锋衣作为核心类目成长态势良好

2024年户外服装类目声量及增速情况

2024年户外类目声量分布情况

市场户外类目

户外服装

户外鞋靴

声量占比

76%

24%

声量同比

+93%

+81%

户外服装是户外核心类目

6,000,000

5,000,000

4,000,000

3,000,000

2,000,000

1,000,000

0

类目声量声量增速

233.6%

233.6%

162.9%

162.9%

113.0%121.2%

113.0%

121.2%

8 2.5%

8

2.5%

62.1%

28.2%33.2% 33.1%

28.2%33.2%

冲锋衣防晒衣户外休闲裤速干T恤保暖棉衣抓绒衣软壳裤羽绒衣户外休闲衣软壳衣

300%

200%

100%

0%

-100%

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source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年2月（抖音、红书、微博等社媒渠道）

声量趋势：冲锋衣声量热度集中在秋季，并有打破季节壁垒趋势；明星代言、新品上市等成为互动增长关键，北面宠物冲锋衣实现破圈式传播

近一年相关作品互动量：4.80亿，同比：↑

近一年相关作品互动量：4.80亿，同比：↑19%

近一年相关作品量：403.2w，同比：↑288%

450400350300250200150100

450

400

350

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250

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150

100

50

0

销售旺季

销售旺季

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月

25年 24年

25年

50000

45000

40000

35000

30000

25000

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15000

10000

5000

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?互动高点多由明星代言、新品上市类内容推动，北面宠物冲锋衣异军突围，实现爱宠人群破圈；25年起，运动品牌冲锋衣热度增长，361度轻野系列热度高。

杨颖同款，骆驼三合一冲锋衣，带话题#骆驼冲锋衣全球销量第一#转发+关注，8月30日抽杨颖亲笔签名照1张

赵露思代言，#蕉内氧气冲锋衣#，专为城市重新设计，以户外功能升级了日常外套，兼顾城市出行的舒适性和功能性

成毅成为@PELLIOT伯希和全球品牌代言人，开启你的户外想象力，与伯希和一起奔赴自然！

北面宠物冲锋衣类内容火出圈

可隆品牌代言人@刘诗诗向你发送新年祝福,愿大家在新的一年里好运常相伴，万事皆顺意,上身同款可隆GAIA冲锋衣限定款无惧风雨，万事可隆

#361度轻野系列#御屏冲锋衣上新#山野上新装春日开山服##大世界轻野行#

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source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年2月（抖音、红书、微博等社媒渠道）

种草渠道：抖音为主要种草渠道，骆驼、伯希和等品牌商业布局内容多

「冲锋衣」社媒平台作品量互动量占比

微博小红书抖音其他

内圈统计：作品量占比

外圈统计：互动量占比

抖音冲锋衣商业话题互动量TOP10

冲锋衣骆驼冲锋衣

防风防水冲锋衣男女同款户外穿搭

伯希和冲锋衣山上的骆驼比沙漠多

开春搭配保暖又好看奔赴自然

红书冲锋衣商业话题互动量TOP10

冲锋衣户外穿搭冲锋衣推荐

户外冲锋衣穿搭

户外徒步三合一冲锋衣骆驼冲锋衣

秋冬穿搭徒步

0500100015002000250002,0004,0006,000

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source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年2月（抖音、红书、微博等社媒渠道）

,消费者对于不保暖、行业舆情：正面评价集中在明星营销效应和穿着舒适度配色丑

,消费者对于不保暖、

冲锋衣行业舆情正负面评价（N