2025年春节婴童行业消费趋势观察报告-知行战略咨询.pptx

2025年春节婴童行业消费趋势观察

知行合一数智中心

知行合一集团

经营使命

以数为据，不让企业走弯路

经营理念

客户的生意就是知行人的命

企业精神

对标找差距，复盘取机会

核心价值观

尊重专业，凡是彻底

DATASPECIALITY

BENCHMARKING

REVIEW

16.9%

14.0%

11.2%12.0%

10.3%

5.2%

-1.2%-0.2%-1.9%

-10.5%

9.2%

7.1%

-2.2%

8.1%

5.5%

△

20%

15%

8.1%

10%△

5%

--0%

-5%

-10%

2025年1月数据显示，婴童用品行业销售额基本持平，销量下滑7.54%,而均价增长8.1%,反映出市场对高价值产品的需求增长。其中，小家电、个护、奶粉、玩具等增速最为显著,尽管服饰品类有所下降，但仍然是第一大品类

40.00亿

35.00亿

9.5%

30.00亿

25.00亿

20.00亿

15.00亿

10.00亿-10.4%

5.00亿

0.00亿

儿童服饰儿童玩具数据来源：知行数据库

天猫婴童1月大盘概览：价格增长驱动品类规模持平

VS2024.01

-0.02%-7.54%+8.1%

-15%

婴幼奶粉尿裤类儿童鞋包个护清洁婴幼营养品出行用具辅食零食小家电睡袋床品奶瓶及配件婴儿家具护理小用品水杯餐具洗护用具衣物清洁防撞安全

2025.01

销售额同比销量同比均价同比

97.30亿元

1.08亿件

90.43

2025年1月淘宝天猫婴童行业品类表现

■2024年1月■2025年1月△增速

2.00亿

1.60亿

97.30亿1.20亿0.80亿0.40亿

2024.01-2025.01淘宝天猫一婴童市场规模销量变化

知行

战略咨询

淘宝

天猫

2025.01销售额

销额同比变化

销额增长率

销量增长率

均价

价格变化

小家电

1.93亿

0.28亿

16.9%

-6.7%

207.9

25.3%

个护清洁

6.88亿

0.85亿

14.0%

5.4%

51.9

8.2%

辅食零食

2.69亿

0.29亿

12.0%

11.9%

40.5

0.0%

出行用具

2.74亿

0.28亿

11.2%

-9.3%

346.8

22.6%

婴幼奶粉

10.13亿

0.95亿

10.3%

-3.4%

339.6

14.3%

儿童玩具

13.97亿

1.21亿

9.5%

-5.8%

65.4

16.3%

护理小用品

1.10亿

0.09亿

9.2%

-7.0%

29.8

17.4%

洗护用具

0.70亿

0.05亿

8.1%

-11.1%

60.2

21.6%

防撞安全

0.29亿

0.02亿

8.1%

-17.4%

33.0

30.9%

水杯餐具

0.98亿

0.07亿

7.1%

-4.7%

54.7

12.4%

衣物清洁

0.39亿

0.02亿

5.5%

8.6%

38.6

-2.9%

睡袋床品

1.52亿

0.08亿

5.2%

-3.3%

119.3

8.8%

儿童鞋包

7.90亿

-0.02亿

-0.2%

-18.8%

142.9

22.9%

尿裤类

8.46亿

-0.11亿

-1.2%

15.9%

70.5

-14.8%

奶瓶及配件

1.32亿

-0.03亿

-1.9%

-7.0%

55.3

5.5%

婴儿家具

1.16亿

-0.03亿

-2.2%

-10.2%

258.1

9.0%

儿童服饰

31.90亿

-3.71亿

-10.4%

-21.4%

109.3

14.0%

婴幼营养品

2.98亿

-0.35亿

-10.5%

-9.4%

181.7

-1.2%

·天猫春节期间多数品类仍是跑赢大盘(-0.02%);获得同比增长；

·大盘的下滑主要来自于儿童服饰和婴童营养品的需求的下降；

·小家电的同比增长最高，并且价格涨动幅度+25.3%,产品高端化升级显著

·奶粉销额+10.3%(价格上涨14.3%,带来0.95亿的增长),高端奶粉带动市场

·辅食零食在价格无变化的情况下，体量上涨了，说明春节一月对于零食辅食的需求的存在需求的；

·婴童营养品销量下滑9.4%,价格变化不大，导致份额减少

·纸尿裤属于价格敏感性产品，价格下降-14.8%带动销量+15.9%,以价换量但效率并不是很理想，规模仍有下滑；

·儿童服饰价格虽然增长14%,高价策略与市场需求是错配的，销量下滑-21.4%,销额同比变化-3.7