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市场营销策略与公关活动作业指导书

TOC\o1-2\h\u29999第一章市场营销策略概述 3

263911.1市场营销策略的定义与重要性 3

189371.1.1定义 3

44031.1.2重要性 3

242781.2市场营销策略的类型与选择 3

294841.2.1市场营销策略的类型 3

186501.2.2市场营销策略的选择 4

12399第二章市场环境分析 4

76192.1宏观环境分析 4

40292.1.1政治环境 4

228802.1.2经济环境 4

300662.1.3社会环境 5

284802.1.4技术环境 5

115142.1.5环境保护 5

293882.1.6法律环境 5

253512.2微观环境分析 5

207902.2.1供应商 5

323142.2.2竞争对手 5

132862.2.3消费者 5

129022.2.4分销商 5

59652.2.5公众 6

190912.3市场机会与威胁分析 6

167062.3.1市场机会 6

185342.3.2市场威胁 6

23381第三章消费者行为分析 6

111753.1消费者需求分析 6

227223.1.1需求层次分析 6

27983.1.2需求特征分析 6

196853.1.3需求趋势分析 6

119683.2消费者购买决策过程 6

159643.2.1问题识别 7

109243.2.2信息搜索 7

92813.2.3评估选择 7

31043.2.4购买决策 7

261413.3消费者行为影响因素 7

135783.3.1个人因素 7

154893.3.2社会因素 7

267703.3.3文化因素 7

326223.3.4心理因素 7

6063.3.5经济因素 7

6384第四章市场细分与目标市场选择 8

218294.1市场细分的标准与方法 8

178154.2目标市场的选择与定位 8

216014.3市场细分与目标市场策略 9

22963第五章产品策略 9

4745.1产品概念与分类 9

147215.2产品生命周期策略 10

145635.3产品组合策略 10

25515第六章价格策略 11

216926.1价格制定的基本原则 11

104326.1.1市场导向原则 11

12136.1.2成本加成原则 11

162846.1.3灵活调整原则 11

239846.1.4法律法规原则 11

96806.2价格策略的类型与选择 11

314946.2.1成本导向策略 11

298386.2.2需求导向策略 11

221896.2.3竞争导向策略 11

219196.2.4组合策略 11

298346.3价格调整与促销策略 12

249476.3.1价格调整策略 12

99656.3.2促销策略 12

13900第七章渠道策略 12

70317.1渠道概述 12

230517.1.1渠道的概念 12

72367.1.2渠道的类型 12

171997.1.3渠道的作用 13

39307.2渠道选择与设计 13

28217.2.1渠道选择原则 13

201457.2.2渠道设计方法 13

66817.3渠道管理与发展 13

13547.3.1渠道管理 13

269837.3.2渠道发展 14

25139第八章推广策略 14

15018.1推广策略的类型与选择 14

144358.1.1推广策略的类型 14

125918.1.2推广策略的选择 14

68778.2推广活动的策划与执行 14

46238.2.1推广活动的策划 14

159918.2.2推广活动的执行 15

141388.3推广效果的评估与优化 15

305098.3.1推广效果的评估 15

30838.3.2推广效果的优化 15

5375第九章公关活动策划 15

47109.1公关活动的定义与作用 15

175629.1.1定义 15

54339.1.2作用 16

313209.2公关活动策划