广告计划的制定.pptVIP

形象策略：通过广告主、模特、名人或动化人物的形象表现品牌的个性。幽默化策略：通过幽默的语言或行为传递品牌信息，使受众对该品牌有一个深刻的印象“从12月31日起，太平洋将缩短20％”——飞机提速广告。“请到这里吃早餐吧，否则你我都要挨饿了”——一个早餐店的广告。戏剧化策略：通过故事或连续剧的形式将特定品牌显示在受众面前。设计制作1设计制作计划概述如何设计、制作广告，分几个步骤进行，每个步骤的具体内容是什么，时间如何安排等2八、对广告媒体的推荐*第六章广告计划的制定*广告策划者必用清晰、完整的语言将媒体计划简洁地表达出来，对媒体的推荐包括以下内容：媒体所要解决的问题即采用某媒体对实现广告目标的作用。如目标市场上的消费者的习惯媒体是A媒体和B媒体，所以我们选择A、B媒体进行广告策划活动。媒体目的用定量的指标规定广告媒体计划所要达到的目标。广告媒体受众的人数、可利用的预算额度、所需的到达率和广告频率、广告持续时间、持续形式、暴露率、该媒体广告在整个广告策划中的比例、该媒体广告对销售总额的推广比例等。12媒体策略广告策划者提议哪些策略，说明为什么要采用那些媒体，该媒体与其他媒体有什么关系等。如所选媒体种类、广告预算在媒体间的分配策略、在时间上的分配策略、新产品上市的广告费用安排、企业的媒体策略与竞争对手媒体策略的关系等。12媒体计划01将建议媒体的具体内容以文件的形式罗列出来，常用媒体流程图准确表示出广告在每一媒体上的刊播日程。如所选每种媒体的理由、到达率、暴露率在媒体的分配情况、所选媒体的费用支出、决定选择每个广告媒体的考虑因素等。02九、对促销活动的推荐*第六章广告计划的制定*促销活动的目的计划书中要用简洁、清晰的语言描述本次促销活动应达到的目的。常用的促销目的有：某品牌产品的试用、保持现有消费者、鼓励重复购买、建议大量采购、介绍一种新产品、介绍新包装的产品、介绍不同包装的产品、削弱竞争品牌的广告影响和促销影响、培养顾客对品牌的忠诚、鼓励使用大包装和新产品等。促销活动策略01主要罗列促销活动所采取的具体形式，并阐述推荐这些促销形式的理由。针对消费者和针对中间商的促销形式是不同的。如兑换卷、抽奖、不加价的大包装、包装内赠品、印花、送样品等。02第六章广告计划的制定第六章广告计划的制定第六章广告计划的制定第六章广告计划的制定第六章广告计划的制定*第六章广告计划的制定*第六章广告计划的制定本章重点广告计划的概念和特征广告计划书的主要构成要素广告计划的编制要领6.1广告计划的概念与特征广告计划的概念广告计划是对企业一定时期内广告活动的整体安排，是根据企业的营销目标、营销策略和广告任务等要求所制定，并用文字、图表等形式说明的广告活动的全面规划和具体的行动方案。广告计划的特征*第六章广告计划的制定*广告计划是一项行动文件。它将广告的多方面的工作（采取的步骤、时间安排等）用文字或图表的形式表达出来。广告计划是对某一项广告目标及如何完这一目标的一种解释。（完成何种任务、达到何种目标、实现目标的步骤）。广告计划是企业开展营销活动的一项财务承诺。周密的广告预算是广告计划的重要组成部分；广告计划是开展广告活动的财务保证；广告计划是企业进行财务管理的一种有效手段。广告计划具有一定的强制性和约束性。广告计划是企业进行市场营销活动的一种规划。广告计划分析了企业或品牌的发展历史、目前所面临的问题及市场机会等，在此基础上提出解决这些问题或把握机会所需的具体策略，它是营销规划的重要组成部分。23145短期广告计划：针对临时性的广告任务，常配合营业推广。中期广告计划：一年内按季分月制定，内容具体，指标量化，切实可行，企业常用。按广告时间分：长期广告计划：期限2—5年广告计划的类型战略广告计划：与企业长期发展战略相适应。战术广告计划：为某项特定广告活动或某一特定广告目标而制定的广告活动规划。按广告性质分组合媒体广告计划：运用两种以上媒体单一媒体广告计划：仅利用一种广告媒体按广告媒体分壹贰6.2广告计划的构成要素*第六章广告计划的制定*执行摘要广告市场分析广告促销的目标广告预算对促销活动的推荐广告建议事项对广告媒体的推荐广告策划的评估一、执行摘要*第六章广告计划的制定*内容：简明罗列广告计划的要点：广告策划活动的费用预算、广告创意概况、媒体受众、所使用的媒体种类。要求：简洁，引入下文。二、广告市场分析*第六章广告计划的制定*分析内容：