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2025-03-07 发布于广东
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电商直播情境与冲动购买行为研究

电商直播情境与冲动购买行为研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

研究目的与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

研究范围与对象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

电商直播发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

冲动购买行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

电商直播与冲动购买行为关系研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

三、理论框架与研究假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

理论框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

四、研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

数据分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

五、电商直播情境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

电商直播环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

电商直播形式与内容分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

电商直播互动方式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

六、冲动购买行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

冲动购买行为概念及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

冲动购买行为形成机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

冲动购买行为影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

七、电商直播情境与冲动购买行为关系研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

电商直播情境对冲动购买行为的影响路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

电商直播情境与冲动购买行为的实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

电商直播情境各因素对冲动购买行为的作用机制．．．．．．．．．．．．．27

八、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

实践启示与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

九、具体案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

案例选取与背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

电商直播情境描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

冲动购买行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

案例启示与总结对比研究法等进行深入探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．35

电商直播情境与冲动购买行为研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

1.1研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

1.2文献综述．．．．．．．．．

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