《企业市场调研》课件.pptVIP

企业市场调研;课程目标与学习成果;市场调研的定义与重要性;市场调研的类型：定性与定量;市场调研在企业决策中的作用;市场调研伦理;市场调研流程概述;确定调研问题与目标;文献回顾与初步信息收集;设计调研方案：抽样方法;问卷设计原则与技巧;访谈指南设计要点;实验设计的基本原则;收集二手数据的方法;收集一手数据的渠道;问卷调查实施流程;访谈技巧与注意事项;观察法的应用;数据清洗与预处理;定性数据分析方法：内容分析;文本分析与主题识别;定量数据分析：描述性统计;推论统计：假设检验;回归分析：线性回归模型;多元回归分析;方差分析;相关分析;聚类分析;因子分析;市场细分调研;竞争对手分析;产品概念测试;包装测试;价格弹性调研;广告效果评估;渠道效率评估;客户满意度调研;品牌形象调研;新产品上市调研;国际市场调研;撰写调研报告的结构;调研报告的内容要点;调研报告的语言规范;调研结果的呈现方式;如何提出可行的建议;调研报告的审核与发布;市场调研案例分析：快消品行业;市场调研案例分析：互联网行业;市场调研案例分析：汽车行业;市场调研的未来趋势：大数据;人工智能在市场调研中的应用;社交媒体数据分析;移动市场调研;市场调研的挑战与机遇;;保护消费者隐私;调研质量控制;课程总结与回顾;;答疑环节