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《传播原则与应用》PPT课件

课程介绍：目标与内容概述课程目标通过本课程，同学们将能够了解传播的基本原则，掌握有效的传播技巧，并运用所学知识解决实际问题。课程内容传播的概念与本质传播的要素与功能传播的类型与理论传播的伦理与技巧各种传播形式的应用

传播的定义与本质

传播的要素：信源、信息、渠道、信宿、效果1信源信息的发起者或来源，例如演讲者、作者、媒体机构等。2信息传递的内容，可以是文字、图像、声音、符号等。3渠道信息传递的媒介，例如语言、文字、广播、互联网等。4信宿信息的接收者，例如听众、读者、观众等。效果

传播的功能：传递信息、塑造认知、影响行为传递信息传播是获取信息和知识的重要途径，可以帮助人们了解世界，掌握技能，促进发展。塑造认知传播可以塑造人们对世界和自身的认知，影响人们的价值观、信仰和行为。影响行为传播可以引导人们的行为，例如改变消费习惯、促进社会公益、推动社会进步。

传播的类型：人际传播、组织传播、大众传播人际传播指两个人或几个人之间的直接交流，例如面对面交谈、电话沟通等。组织传播指组织内部或组织与外部之间的传播活动，例如会议、公文、新闻发布会等。大众传播指通过大众媒体向不特定的大众传递信息，例如广播、电视、报纸、互联网等。

传播学理论：拉斯韦尔的5W模式Who?谁是信息的发送者？1Sayswhat?信息的内容是什么？2Inwhichchannel?信息通过什么渠道传播？3Towhom?信息传播给谁？4Withwhateffect?信息产生了什么效果？5

传播学理论：香农-韦弗模式的信息论1信息源产生信息的源头。2编码将信息转化为可传递的形式。3信道信息传递的路径。4解码将信息还原成可理解的形式。5接收者信息的最终接收者。

传播学理论：施拉姆的循环模式信息源信息的发起者。编码将信息转化为符号。信道信息传递的媒介。解码将符号还原成信息。接收者信息的接收者。反馈接收者对信息的回应。

传播学理论：麦克卢汉的媒介即讯息麦克卢汉认为，媒介本身就是一种信息，它会影响人们的感知、思维和行为方式，而非单纯的传递内容。

传播伦理：真实性、公正性、责任真实性传播内容要符合事实，避免虚假信息和误导。公正性传播要保持客观公正，避免偏见和歧视。责任传播者要对传播内容和产生的影响负责，避免传播有害信息。

传播道德：避免诽谤、侵犯隐私、煽动仇恨传播者在传播信息时要遵守道德准则，避免传播不道德的信息，例如诽谤他人、侵犯隐私、煽动仇恨等。

传播技巧：有效沟通的关键要素1清晰表达要清晰易懂，避免含糊不清。2简洁语言要简洁扼要，避免冗长繁复。3准确信息要准确无误，避免错误和偏差。4真诚态度要真诚，避免虚假和欺骗。5尊重要尊重对方，避免歧视和攻击。

沟通技巧：倾听、表达、反馈1倾听认真倾听对方讲话，理解对方的意思，并给予回应。2表达清楚地表达自己的想法和观点，使对方能够理解。3反馈及时反馈信息，确认对方是否理解，并进行必要的调整。

演讲技巧：准备、练习、呈现准备提前准备演讲稿，并进行充分的练习。练习反复练习演讲，熟悉内容，并调整语速、语调和肢体语言。呈现自信地面对观众，以清晰流畅的语言和自然生动的表情进行演讲。

演讲技巧：控制紧张情绪、与观众互动1深呼吸控制紧张情绪，保持镇定。2眼神交流与观众建立眼神交流，增强互动感。3肢体语言使用自然生动的肢体语言，增强表达效果。

写作技巧：清晰、简洁、准确清晰简洁准确清晰、简洁、准确是写作的三大关键要素，它们相互关联，共同构成一篇优秀的文章。

写作技巧：结构化思维、逻辑性表达写作需要结构化思维，将信息整理成清晰的逻辑框架，并用逻辑性语言进行表达，使文章条理清晰，内容完整。

公关传播：定义与作用公关传播是指组织为了维护良好形象、建立良好关系，通过有计划的传播活动来影响公众认知和行为的过程。公关传播的作用包括塑造品牌形象、维护企业声誉、增进公众信任等。

公关传播：危机管理危机管理是指在组织面临危机事件时，采取有效的应对措施，以减轻危机带来的负面影响，维护组织利益和声誉的过程。公关传播在危机管理中发挥着至关重要的作用，例如及时发布信息、控制舆情、引导公众情绪等。

营销传播：整合营销传播（IMC）整合营销传播（IMC）是指将各种营销传播工具和渠道整合起来，以协调一致的方式向目标受众传递信息，以达到最大化的营销效果。IMC强调统一的品牌信息、一致的沟通策略和协同的行动方案。

营销传播：品牌建设品牌建设是指通过各种传播活动，将企业的价值观、文化、理念等传递给目标受众，以建立起企业的品牌形象，提升企业的品牌价值和市场竞争力。

广告传播：创意策略广告传播的创意策略是指在广告制作过程中，根据产品特点、目标受众和市场环境，设计出具有创意、吸引眼球、并能有效传递信息的广告内容。

广告传播：媒介选择媒介选择是指根据广告的目标、预