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赠品促销策略对零售商退货行为的影响分析

目录

赠品促销策略对零售商退货行为的影响分析（1）．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

赠品促销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1赠品促销的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2赠品促销的优势与局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.3赠品促销在零售行业中的应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

零售商退货行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.1退货行为的定义与类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.2退货行为的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.3退货行为对零售商的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

赠品促销策略对退货行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.1赠品促销对消费者购买意愿的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.2赠品促销对消费者购买行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.3赠品促销对消费者退货意愿的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.4赠品促销对退货原因的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

5.1案例选择与说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

5.2案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

5.3案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.4案例分析总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

赠品促销策略优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

6.1针对消费者的优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

6.2针对零售商的优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

6.3针对供应商的优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

赠品促销策略对零售商退货行为的影响分析（2）．．．．．．．．．．．．．．．26

内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

赠品促销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.1赠品促销的定义与类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2赠品促销的优势与局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.3赠品促销的市场应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

零售商退货行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.1退货行为的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.2退货行为的原因分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33