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关联理论视角下英语广告隐喻翻译的多维解析与策略构建

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球化进程日益加速的当下，国际市场竞争愈发激烈，英语作为国际通用语言，英语广告成为了跨国商业活动中极为重要的传播媒介。广告主为了在海量的信息中成功吸引消费者的目光，常常会运用各种修辞手法来增强广告的吸引力与说服力，隐喻便是其中极为常用且效果显著的一种。隐喻不仅是一种简单的语言修辞手段，更是人类认知世界、表达思想的重要方式，在英语广告中被广泛应用。通过隐喻，广告能够将产品或服务的特点与消费者熟悉的事物相联系，以更加生动、形象、富有创意的方式传递信息，激发消费者的情感共鸣，从而达到推销产品、塑造品牌形象的目的。