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李宁店长考试试题及答案

姓名：____________________

一、选择题（每题2分，共20分）

1.李宁品牌创立于哪一年？

A.1990年

B.1992年

C.1995年

D.1998年

2.李宁品牌的核心价值观是什么？

A.追求卓越

B.创新共赢

C.追求品质

D.品牌至上

3.李宁品牌的产品主要分为哪几个系列？

A.服装系列、鞋类系列、配件系列

B.服装系列、鞋类系列、运动器材系列

C.服装系列、鞋类系列、户外装备系列

D.服装系列、鞋类系列、健身器材系列

4.李宁品牌在全球拥有多少家门店？

A.2000家

B.3000家

C.4000家

D.5000家

5.李宁品牌的主要竞争对手有哪些？

A.安踏、耐克、阿迪达斯

B.安踏、李宁、耐克

C.安踏、阿迪达斯、耐克

D.李宁、耐克、阿迪达斯

6.李宁品牌的产品定价策略是什么？

A.成本加成定价

B.市场需求定价

C.竞争对手定价

D.成本加成与市场需求相结合定价

7.李宁品牌的营销策略主要包括哪些方面？

A.产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略

B.产品策略、价格策略、渠道策略、品牌策略

C.产品策略、价格策略、渠道策略、服务策略

D.产品策略、价格策略、促销策略、服务策略

8.李宁品牌的企业文化特点是什么？

A.创新求变、追求卓越、以人为本

B.创新求变、追求品质、以人为本

C.追求卓越、追求品质、以人为本

D.创新求变、追求卓越、以市场为本

9.李宁品牌的品牌形象塑造主要通过哪些途径？

A.产品质量、品牌宣传、营销活动、合作伙伴

B.产品质量、品牌宣传、营销活动、企业文化

C.产品质量、品牌宣传、营销活动、社会责任

D.产品质量、品牌宣传、营销活动、市场调研

10.李宁品牌的发展战略是什么？

A.国内市场拓展、国际市场拓展、多元化发展

B.国内市场拓展、国际市场拓展、专业化发展

C.国内市场拓展、品牌升级、多元化发展

D.国内市场拓展、品牌升级、专业化发展

二、填空题（每题2分，共20分）

1.李宁品牌成立于______年。

2.李宁品牌的核心理念是______。

3.李宁品牌的产品主要分为______、______、______三个系列。

4.李宁品牌在全球拥有______家门店。

5.李宁品牌的主要竞争对手有______、______、______。

6.李宁品牌的产品定价策略是______。

7.李宁品牌的营销策略主要包括______、______、______、______。

8.李宁品牌的企业文化特点是______、______、______。

9.李宁品牌的品牌形象塑造主要通过______、______、______、______。

10.李宁品牌的发展战略是______、______、______。

四、判断题（每题2分，共20分）

1.李宁品牌是中国第一个进入国际市场的运动品牌。（）

2.李宁品牌的创始人李宁同时也是一名优秀的体操运动员。（）

3.李宁品牌的所有产品都由中国国内工厂生产。（）

4.李宁品牌的营销策略主要依赖于电视广告。（）

5.李宁品牌的销售渠道仅限于线下门店。（）

6.李宁品牌在奥运会期间会推出限量版运动装备。（）

7.李宁品牌的研发团队专注于技术创新和产品功能。（）

8.李宁品牌的品牌形象以年轻、活力、时尚为主。（）

9.李宁品牌的国际化战略主要集中在欧美市场。（）

10.李宁品牌注重与消费者进行互动，通过社交媒体进行品牌推广。（）

五、简答题（每题5分，共25分）

1.简述李宁品牌的产品线构成。

2.分析李宁品牌的市场定位。

3.介绍李宁品牌的营销策略及其特点。

4.讨论李宁品牌在国际化进程中面临的挑战和机遇。

5.分析李宁品牌的企业文化对品牌发展的影响。

六、论述题（10分）

1.结合李宁品牌的发展历程，论述品牌创新对李宁品牌成功的重要性。

试卷答案如下：

一、选择题答案及解析思路：

1.B.1992年解析：李宁品牌成立于1990年，但1992年是李宁品牌开始崭露头角的时间。

2.A.追求卓越解析：李宁品牌的核心理念是追求卓越，体现在产品的质量、设计和服务上。

3.A.服装系列、鞋类系列、配件系列解析：李宁品牌的产品主要分为这三个系列，满足消费者多样化的需求。

4.C.4000家解析：根据公开数据，李宁品牌在全球拥有约4000家门店。

5.A.安踏、耐克、阿迪达斯解析：这三个品牌是李宁品牌在国内市场的主要竞争对手。

6.D.成本加成与市场需求相结合定价解析：李宁品牌采用成本加成与市场需求相结合的定价策略，兼顾成本和市