2025年4月全国高等教育自学考试市场营销学试卷-自学考试.pdfVIP

博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

2025年4月全国高等教育自学考试市场营

销学试卷-自学考试第一部分选择题

一、单项选择题（本大题共30小题，每小

题1分，共30分）在每小题列出的四个选

项中只有一个选项的符合题目要求的，请将

正确选项前的字母填在题后的括号内。

1.顾客让渡价值中的顾客总成本是（）

A.时间成本

B.产品成本

C.货币和非货币成本的总和

D.精力成本

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

2.在社会市场营销观念中，所强调的利益应

是（）

A.企业利益

B.消费者利益

C.社会利益

D.企业、消费者与社会的整体利益

3.关系市场营销能为企业带来一种独特的资

产，即（）

A.超额利润

B.设备和技术

C.企业规模

臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

D.营销网络

4.在通用电气公司法中，评价企业战略业务

单位的标准是（）

A.市场占有率和相对市场占有率

B.行业吸引力和业务力量

C.市场占有率和行业吸引力

D.业务力量和相对市场占有率

5.企业利用自身在生产和经营方面已有的技

术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市

场的战略，叫做（）

士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

A.水平多角化

B.同心多角化

C.密集性增长

D.集团多角化

6.市场渗透战略适用的情况是（）

A.现有市场——新产品

B.新市场——现有产品

C.现有市场——现有产品

D.新市场——新产品

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

7.对于经营资源有限的中小企业而言，要打

人新市场适宜用（）

A.集中市场营销

B.差异性市场营销

C.整合市场营销

D.无差异市场营销

8.协助买卖成交、推销产品，但对所经营产