医药市场营销习题库含参考答案.docx

医药市场营销习题库含参考答案

一、单选题（共48题，每题1分，共48分）

1.向最终消费者直接销售产品和服务,用于个人及非商业性用途的活动属于()

A、直销

B、批发

C、代理

D、零售

正确答案：D

2.下列哪项不属于有效市场细分必须满足的条件()

A、可营利性

B、可进入性

C、可衡量性

D、可明确性

正确答案：D

3.快速高价策略的特点()。

A、采取高价格、高促销费用

B、采取低价格、高促销费用

C、采取高价格、低促销费用

D、采取低价格、低促销费用

正确答案：A

4.单选题(2分)下列各项中,()不属于产品整体范畴。

A、品牌

B、运送

C、价格

D、包装

正确答案：C

5.在产品介绍期,以高价、低促销费用的形式进行经营的策略称为()。

A、缓慢渗透策略

B、缓慢掠取策略

C、快速渗透策略

D、快速掠取策略

正确答案：B

6.市场营销组合的4P是指()。

A、价格、公关、地点、产品

B、价格、广告、地点、产品

C、价格、权力、地点、促销

D、产品、价格、渠道、促销

正确答案：D

7.产品组合中的某一产品大类,即一组密切相关的产品是()

A、产品线

B、产品项目

C、产品深度

D、产品组合

正确答案：A

8.单选题(2分)从营销学的发展来看,最古老、最有效的促销方式是()

A、人员推销

B、广告

C、公共关系

D、营业推广

正确答案：A

9.下列说法正确的是()

A、非处方药可以开架销售

B、药品陈列首先要好看

C、处方药可以开架销售

D、关联性陈列就是将两种药品陈

正确答案：A

10.以下属于非处方药的是()

A、抗癌新药

B、麻醉剂

C、感冒发烧药

D、毒性较大的药物

正确答案：C

11.单选题(2分)()是指中间商以低于企业规定的价格在授权范围之外的区域进行销售的行为。

A、经销

B、走私

C、串货

D、代理

正确答案：C

12.某医药企业生产5种感冒止咳类药品、8种胃肠消化类药品、3种皮肤外用类药品。那么该企业的产品线有()。

A、16条

B、5条

C、8条

D、3条

正确答案：D

13.单选题(2分)市场预测程序是()

A、收集资料、明确目的、分析、预测

B、明确目的、收集资料、预测、分析

C、明确目的、收集资料、分析、预测

D、分析、明确目的、收集资料、预测

正确答案：C

14.单选题(2分)收入、种族、性别、年龄是消费者市场细分变量中的()

A、心理因素

B、地理因素

C、人口因素

D、行为因素

正确答案：C

15.为鼓励顾客购买更多物品,企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为()

A、功能折扣

B、现金折扣

C、数量折扣

D、季节折扣

正确答案：C

16.单选题(2分)消费者为了满足自己的某种需要,在寻找、购买、使用以及评估药品营销或服务时所表现出的行为称为()

A、消费者购买行为

B、消费者购买欲望

C、消费者购买力

D、消费者购买动机

正确答案：A

17.以下不属于消费者市场细分依据的是()。

A、用户行业

B、地理细分

C、人口细分

D、行为细分

正确答案：A

18.单选题(2分）医药企业根据投资总额、预期销量和投资回收期等因素来确定价格的方法,这是()。

A、盈亏平衡定价法

B、边际贡献定价法

C、目标收益定价法

D、理解价值定价法

正确答案：C

19.单选题（2分）因收入等因素引起的需求相应的变动率,称为()

A、收入弹性

B、价格弹性

C、需求弹性

D、供给弹性

正确答案：D

20.下列一般属于处方药的是()

A、疫苗

B、维生素C

C、山楂丸

D、健胃消食片

正确答案：A

21.单选题(1分)中药材宜选用何种广告媒体()

A、广播

B、药学类专业杂志

C、电视

D、户外广告

正确答案：B

22.医药产品的品牌属于医药产品整体概念中的()

A、附加产品

B、核心产品

C、标志

D、形式产品

正确答案：D

23.当销售量的增长减慢,利润增长值接近于零时,说明销售进入了()。

A、潜伏期

B、衰退期

C、成长期

D、成熟期

正确答案：D

24.用料与设计十分精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是()。

A、类似包装

B、分组包装

C、再使用包装

D、附赠品包装

正确答案：C

25.()在市场营销4P组合的基础上加上权力(Power)和公共关系（Publicrelations），变成了6P组合，从而把营销理论进一步扩展。

A、直接市场营销

B、全球市场营销

C、关系市场营销

D、大市场营销

正确答案：D

26.根据产品整体概念,消费者购买某种产品所追求的利益即顾客所要购买的实质性东西一般称为()

A、形式产品

B、核心产品

C、附加产品

D、期望产品

正确答案：B

27.消费者购买过程是消费者购买动机转化为()的过程。

A、