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品牌形象策划与推广作业指导书

TOC\o1-2\h\u11133第一章品牌形象策划概述 3

160301.1品牌形象策划的定义与意义 3

312751.2品牌形象策划的原则与方法 3

27112第二章市场环境分析 4

286612.1市场竞争分析 4

268062.1.1行业竞争格局 4

321732.1.2竞争对手策略分析 5

85212.2目标市场分析 5

118742.2.1市场定位 5

2562.2.2市场规模 6

139102.3消费者需求分析 6

322382.3.1需求特征 6

252892.3.2需求趋势 6

27137第三章品牌定位与核心价值 6

145763.1品牌定位策略 6

196023.1.1市场分析 7

178713.1.2目标市场定位 7

239003.1.3产品定位 7

281213.1.4竞争对手分析 7

215383.1.5品牌定位策略制定 7

170173.2品牌核心价值塑造 7

67983.2.1确立品牌核心价值 7

217453.2.2传播品牌核心价值 7

66763.2.3评估与优化品牌核心价值 7

310313.3品牌个性与形象设计 8

281233.3.1品牌个性塑造 8

165663.3.2品牌形象设计 8

166343.3.3品牌形象推广 8

29729第四章品牌视觉识别系统（VI） 8

90964.1品牌标志设计 8

196304.2标准字、标准色与辅助图形 9

136554.2.1标准字 9

288004.2.2标准色 9

151794.2.3辅助图形 9

48704.3应用系统与实施规范 9

73454.3.1基础应用规范 9

249764.3.2延展应用规范 10

286724.3.3监管与维护 10

25976第五章品牌文化内涵 10

150795.1品牌文化理念 10

42285.2品牌故事与传说 10

265255.3品牌文化传承与创新 11

3442第六章品牌传播策略 11

168376.1品牌传播渠道选择 11

322036.1.1确定目标受众 11

80406.1.2分析各类传播渠道 12

223886.1.3结合品牌特点选择传播渠道 12

160866.1.4多渠道整合传播 12

265146.2品牌传播内容创意 12

267286.2.1紧扣品牌核心价值 12

280896.2.2贴近受众需求 12

70336.2.3创新形式与手法 12

65386.2.4借势热点事件 12

20736.3品牌传播效果评估 12

179476.3.1制定评估指标 12

253996.3.2数据收集与分析 13

271156.3.3定期评估与调整 13

208366.3.4跨渠道对比分析 13

100336.3.5跟踪长期效果 13

17492第七章品牌推广活动策划 13

19777.1品牌推广活动类型 13

188937.1.1线下活动 13

22347.1.2线上活动 13

324207.1.3跨界合作 13

323267.2品牌推广活动策划流程 13

120157.2.1确定目标 13

213107.2.2分析市场 14

134727.2.3制定方案 14

46007.2.4设计宣传物料 14

287097.2.5落实执行 14

171387.2.6监控调整 14

211777.2.7数据分析 14

231167.3品牌推广活动实施与评估 14

288117.3.1实施阶段 14

291497.3.2评估阶段 14

237第八章品牌形象维护与危机处理 15

156438.1品牌形象维护策略 15

95098.2品牌危机预警与应对 15

197698.3品牌形象修复与重建 15

21143第九章品牌形象策划与推广案例分析 16

120609.1成功案例分析 16

254379.1.1案例一：巴巴品牌形象策划与推广 16

312609.1.2案例二：可口可乐品牌形象策划与推广 16

103799.2失败