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营销3.0时代:超级用户运营解析.pptx

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车企案例、小红书咨询

通过超级用运营实现品牌DTC营销;

UGC内容对其他潜在消费者

在产品与品牌具有很高的参

考价值

传播更具真实性与代入感,

?

巩固大众对品牌认同成就品

牌号口碑

?

容易引发病毒式传播,扩大

品牌影响力

帮助维护品牌形象;

?私域运营主要目的是卖货或增加用户购买的频次和金额。

?超级用户运营旨在与用户建立更深的链接,关注用户关系而非销售额。;

转化-复购-传播-增长

和消费者建立更多的联接

“存钱”过程;

超级用户具体运营策略;;;

用户资料库;

采集方式;

?KOC(关键意见消费者)对品牌有传播声量、销售转化能力等多种价值。

?KOC可以分为传播达人、技能达人、产品达人、组织达人和销售达人五种类型。

?不同品牌的KOC策略应根据自身特点和用户需求定制。;;

DTC全名为「DirecttoCustomer」 (又称D2C,direct-to-consumer) (直接面向消费者)模式的本质是尽可能接近消费者,品牌营销的核心战场位于距离消费者最近的地方。;

通过超级用运营实现品牌DTC营销;

发起者;;

蔚来通过重资产投入的社区社群运营机制,打造高品质、高活跃的精英社区,并不断以多样化活动丰富用户体验;以用户成长体系引导KOC种草,促进老带新转化裂变;

案例-车企社区运营;

案例-车企小红书运营;

案例-车企小红书运营;

Smart社区运营;

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文不能提笔控萝莉,武不能骑马战人妻,入佛门则六根不净,入商道则狼性不足,想想还是做文字民工!

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