原创力文档- 1、本文档共42页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
品牌形象塑造与消费者心理研究
目录
品牌形象塑造与消费者心理研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究方法与流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
品牌形象塑造理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1品牌形象的定义与构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.2品牌形象塑造的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.3品牌形象塑造的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
消费者心理研究基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
3.1消费者心理概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
3.2消费者行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.3影响消费者心理的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
品牌形象塑造策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
4.1品牌定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
4.2品牌传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
4.3品牌体验策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.4品牌危机管理策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
消费者心理在品牌形象塑造中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
5.1消费者认知与品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
5.2消费者情感与品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
5.3消费者行为与品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
5.4消费者满意度与品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
6.1国内外品牌形象塑造成功案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
6.2消费者心理在品牌形象塑造中的应用案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
我国品牌形象塑造与消费者心理研究的现状与问题．．．．．．．．．．．23
7.1我国品牌形象塑造的现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
7.2我国消费者心理研究的现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
7.3存在的问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
对策与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
8.1提升品牌形象塑造能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
8.2加强消费者心理研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
8.3完善品牌形象塑造策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
品牌形象塑造与消费者心理研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
1.3研究目的与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
文档评论（0）