新媒体时代下服装品牌营销策略的探讨与研究.docxVIP

新媒体时代下服装品牌营销策略的探讨与研究

目录

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

二、新媒体时代概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

2.1新媒体的定义与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.2新媒体时代的特征与影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.3服装品牌在新媒体环境下的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

三、服装品牌营销策略现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

3.1传统服装品牌营销策略回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

3.2新媒体环境下服装品牌营销策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.3案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

四、新媒体时代服装品牌营销策略探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

4.1目标市场定位与细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.1.1市场细分方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.1.2目标市场选择依据．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.2产品策略的创新与调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.2.1产品线规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.2.2产品创新方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.3价格策略的制定与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.3.1定价原则与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.3.2价格调整策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.4渠道策略的拓展与整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.4.1线上渠道建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.4.2线下渠道整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.5促销策略的创意与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.5.1传统促销手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.5.2新媒体促销工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

五、新媒体时代服装品牌营销策略实施建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.1加强新媒体团队建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.2制定科学的营销计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.3强化品牌传播与互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.4持续监测与评估营销效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

6.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

6.2研究不足与局限．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

6.3未来研究方向展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

一、内容概括

在新媒体时代背景下，服装品牌的市场策略正经历着前所未有的变革。随着数字媒体的兴起和互联网技术的飞