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在新媒体时代背景下对服装品牌的营销策略进行研究

目录

在新媒体时代背景下对服装品牌的营销策略进行研究（1）．．．．．．．．4

一、新媒体时代概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

新媒体时代特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

新媒体时代对服装品牌的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、服装品牌营销策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

品牌定位与形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

产品创新与设计理念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

线上线下融合营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

社交媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

客户关系管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

三、新媒体时代服装品牌营销策略的实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

制定营销策略的目标与原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

确定营销渠道与方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

四、新媒体时代服装品牌营销效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

营销效果评估指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

营销数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

评估结果反馈与策略调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

成功服装品牌的新媒体营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

策略的优缺点及适用性探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

六、挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

新媒体时代服装品牌面临的主要挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

提升服装品牌营销策略的对策与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

对未来研究的展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

在新媒体时代背景下对服装品牌的营销策略进行研究（2）．．．．．．．25

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

1.1新媒体时代的到来．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

1.2服装品牌营销的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

二、新媒体时代概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.1新媒体的基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2新媒体的发展阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.3冲击的表现形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.4传统营销模式的应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

三、服装品牌营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.1主要市场分布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.2不同地区消费者偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.3国内品牌发展特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.4面临的主要问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

四、新媒体