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电子商务营销推广作业指导书

TOC\o1-2\h\u20112第一章电子商务营销概述 3

316771.1电子商务营销的定义 3

235501.2电子商务营销的特点 3

51981.2.1跨地域性 3

283721.2.2互动性强 3

268371.2.3高效便捷 3

251581.2.4数据驱动 3

294421.2.5低成本 3

285021.3电子商务营销的发展趋势 3

157971.3.1社交媒体营销的崛起 4

234791.3.2内容营销的兴起 4

114581.3.3跨界融合 4

94961.3.4个性化营销的深入 4

296051.3.5智能化营销的普及 4

13187第二章电子商务营销战略 4

150532.1市场定位与目标市场分析 4

132942.2营销战略制定 5

124092.3营销组合策略 5

1085第三章电子商务市场调研 5

269333.1市场调研方法 5

92673.1.1文献调研 5

218763.1.2实地调研 6

315393.1.3网络调研 6

319713.1.4数据挖掘与分析 6

1873.2数据分析与应用 6

300553.2.1数据整理 6

15333.2.2数据分析 6

314523.2.3数据应用 6

43603.3市场调研报告撰写 6

302333.3.1报告结构 6

323423.3.2封面与目录 6

298913.3.3摘要 7

9613.3.4正文 7

248113.3.5结论和建议 7

184753.3.6附录 7

32414第四章电子商务产品策略 7

75194.1产品定位与设计 7

99164.2产品生命周期管理 8

56184.3产品组合策略 8

12765第五章电子商务价格策略 9

161705.1价格定位与定价方法 9

233075.1.1价格定位 9

182375.1.2定价方法 9

249845.2价格调整与促销策略 9

231405.2.1价格调整 9

108435.2.2促销策略 10

55195.3价格竞争策略 10

25624第六章电子商务渠道策略 10

91566.1渠道选择与管理 10

40606.1.1渠道选择 10

8786.1.2渠道管理 11

55296.2渠道整合与优化 11

69506.2.1渠道整合 11

36556.2.2渠道优化 11

168256.3渠道促销与渠道冲突处理 11

307986.3.1渠道促销 12

152326.3.2渠道冲突处理 12

28682第七章电子商务促销策略 12

325727.1促销策略制定 12

55427.1.1市场调研 12

263927.1.2促销目标设定 12

211577.1.3促销策略选择 13

221467.2促销活动实施与监控 13

12307.2.1促销活动策划 13

255887.2.2促销活动实施 13

3407.2.3促销活动监控 13

199467.3促销效果评估 14

149677.3.1评估指标设定 14

318907.3.2评估方法 14

253267.3.3评估结果应用 14

7677第八章电子商务广告策略 14

14978.1广告定位与创意设计 14

63628.1.1广告定位 14

325258.1.2创意设计 15

127998.2广告投放与媒介选择 15

243118.2.1广告投放策略 15

254258.2.2媒介选择 15

241758.3广告效果评估 15

58288.3.1评估指标 16

271738.3.2评估方法 16

20111第九章电子商务品牌建设 16

191009.1品牌定位与规划 16

193989.2品牌传播与推广 16

217049.3品牌形象塑造 17

3827第十章电子商务营销数据分析与应用 17

1248910.1数据收集与清洗 17

1086810.1.1数据收集 17

2851010.1.2数据清洗 17

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