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海外市场营销策略优化研究
目录
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1全球化趋势下的市场机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2海外市场竞争现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
二、海外市场营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
2.1不同国家政策法规概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.2政治稳定性对营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.3各地区经济发展水平差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.4汇率波动对营销策略的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.5目标市场的文化价值观．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.6消费者行为习惯研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.7新技术在海外营销中的应用前景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
三、海外市场需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.1不同产品类别的需求特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.2地区间需求差异探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.3购买决策过程分解．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.4影响客户购买的主要因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
四、海外市场营销策略现状及问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.1产品策略现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.2定价策略现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.3渠道策略现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.4促销策略现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.5策略执行中的偏差现象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.6市场反馈机制的不足之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
五、海外市场营销策略优化方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
5.1产品本地化改进措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
5.2新产品研发方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
5.3差异化定价模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
5.4成本与收益平衡考虑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
5.5多渠道融合模式探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
5.6渠道合作伙伴关系管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
5.7数字化营销工具的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
5.8整合营销传播策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
六、实施优化策略的保障措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
6.1国际化团队建设要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
6.2内部协调机制建立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
6.3营销预算合理分配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
6.4技术资源投入规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
6.5市场风险识别与评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
6.6应对风险的预案制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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