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虚拟网红拟人化特性对消费者购买意愿的影响分析

目录

虚拟网红拟人化特性对消费者购买意愿的影响分析（1）．．．．．．．．．．4

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究目的和内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、虚拟网红概念及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1虚拟网红定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2虚拟网红发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.3虚拟网红的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

三、虚拟网红拟人化特性概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.1拟人化的定义及分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.2虚拟网红拟人化的特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.2.1角色设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2.2语言风格．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2.3行为表现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2.4互动方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.3虚拟网红拟人化对消费者吸引力的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

四、消费者购买意愿的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1心理因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1.1感知风险．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1.2情感联结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.2社会文化因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.2.1社会认同．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.2.2文化差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.3经济因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.3.1价格敏感度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.3.2品牌认知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.4技术因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.4.1信息获取渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.4.2技术接受度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

五、虚拟网红拟人化特性对消费者购买意愿的影响分析．．．．．．．．．．27

5.1虚拟网红拟人化对感知风险的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.2虚拟网红拟人化对情感联结的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.3虚拟网红拟人化对消费者信任度的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.4虚拟网红拟人化对购买决策的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.5不同类型虚拟网红拟人化对消费者购买意愿的影响比较．．．．．．31

六、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

6.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．