官员助农直播：案例研究与战略优化.pdf

第2025年第2期商业经济No.2,2025

（总第582期）SHANGYEJINGJITotalNo.582

官员助农直播：案例研究与战略优化

房琳12，雷清1，刘文睿1

（1.商洛学院经济管理学院，陕西商洛726000；

2.陕西高校新型智库商洛发展研究院，陕西商洛726000)

[摘要］官员助农直播有效推动了农产品销售，是政务服务的新模式。对成功的官员直播助农案例进行探讨，总结

成功案例的共同点。结合SWOT分析方法，探索官员直播助农发展过程中所遇到的相关问题及形成原因，并从打基础，固根

本，促发展三方面提出突破困境的方法，为未来官员直播助农的持续开展提供战略优化参考。

[关键词］直播助农；官员直播；战略优化；SWOT分析；案例研究

[中图分类号]F724.6[文献标识码]A[

Abstract:Theofficiallivestreamingtoassistfarmershaseffectivelypromotedthesaleofagriculturalproducts,whichisanewmodelof

governmentservice.Thestudydiscussesthesuccessfulcasesoffficiallivestreamingtoassistfarmersandsummarizesthecommonpoints

ofsuccessfulcases.CombinedwithSWOTanalysismethod,thestudyexplorestherelatedproblemsencounteredintheprocessofofficial

livestreamingtoassistfarmersdevelopmentandtheircauses,andproposeswaystobreakthroughdifficultiesfromthreeaspects:layingthe

foundation,strengtheningthefoundationandpromotingdevelopment,soastoprovidestrategicoptimizationreferenceforthecontinuous

developmentofofficiallivestreamingtoassistfarmersinthefuture.

Keywords:livestreamingtoassistfarmers;officialslive;strategyoptimization;SWOTanalysis;casestudy

官员直播带货始于脱贫攻坚公益直播活动，以“县长对助力乡村振兴、激发农村的经济潜力具有非常重要的

直播带货”为代表的网络平台公益活动，让官员助农直播意义。

成为“现象级行为。越来越多的地方官员、基层干部，走同时，官员直播兼顾风险与收益，政务的“神圣化”

进直播间，将网络直播、短视频作为导流工具，尝试担任“神秘化”“制度化”“无私化”与直播带货的“世俗化”“公

带货主播，推介地方特色产品、旅游资源等。随着直播带开化”“个性化”“逐利化”之间存在天然的内在矛盾，存在

货的规范，部分基层政府官员将直播带货作为日常工作，弱化政务权威的风险[13]。官员作为政务代言人，助农直播

实现常态化和品牌化，成为政治沟通、政治传播的一种新

也面临着负面舆论和舆情风险，官员准备不足盲目尝试

形式。

引发负面奥论的现象时有发生，政府公信力可能受损[4。

官