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本书立足于高职高专项目化教学，以培养学生营销策划的操作能力为宗旨，精心设置了营销策划准备、营销调研策划、营销战略策划、产品品牌策划、产品促销策划、新媒体营销策划六个项目，每个项目包括若干子项目，具体项目来自六大行业企业真实项目改编，行业涉及快消品、房地产、服装、旅游、农产品、零售业。每个教学项目分为课前自学、课中实训和课后提升3个部分。通过本教材的学习，学生能够熟练掌握并运用所学知识进行一般营销项目的策划工作。教材采用纸质教材、电子教材和MOOC在线平台的形式，具有丰富的数
财经类新形态创新示范系列教材营销策划实务：微课版第2版郭凤兰郝骞/主编张纬卿张红霞张丽/副主编人民邮电出版社北京图书在版编目（CIP）数据营销策划实务：微课版/郭凤兰，郝骞主编.--2版.--北京：人民邮电出版社，2023.9财经类新形态创新示范系列教材ISBN978-7-115-61302-8Ⅰ.①营…Ⅱ.①郭…②郝…Ⅲ.①营销策划—高等职业教育—教材Ⅳ.①F713.50中国国家版本馆CIP数据核字（2023）第037947号◆主编郭凤兰郝骞副主编张纬卿张红霞张丽责任编辑白雨责任印制王郁彭志环◆人民邮电出版社出版发行北京市丰台区成寿寺路11号邮编1001
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