原创力文档- 1、本文档共32页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
福龙贺岁广告销售部–商业中台2023年11月出品
龙凤呈祥迎新春“龙凤呈祥”是中国传统中的美好祝愿，象征着好运与幸福冬霾将去，辰龙已到，2024，万事吉祥随着疫情开放，航线复苏国民对旅游需求增加71%走出去、跨境回家焕活龙年过年新方式新年集福深植于国人心中集五福的参与人数达6亿+人次社会化传播促使亲密互动再度延伸、点燃热情Long情厚意Long腾四海深共鸣Long祥聚意近两年告别搜索量增长19%个人年终总结席卷朋友圈与过去再见对未来sayhi已成为年末的仪式感新场景强影响
CNY场景品牌与民同乐一场情感的对话，春节热点与IP内容的融合，抓住情感集中爆发的“黄金时间”一轮跨场景沟通，泛娱乐人群，家庭人群，z世代...跨越式交流，全景互动一次创新的营销，新年c位，限定流量，为新春创意护航，将创意玩起来2023年春节全国零售业消费超万亿，春节是一年中国民最闲也最有钱的时光，购买力到达顶峰国民购买力顶峰实现品牌变现春节拥有众多社交场景，品牌打造全方位亮点展现最佳舞台，轻松体现消费场景全民关注的节日节点，品牌合作展现自有理念及新春愿景，大幅度提升品牌好感度全年最大流量节点提升品牌好感度情感沟通创新引流花样场景出击打造最强品牌曝光全景营销
凤凰从未缺席春节营销屡助品牌一飞冲天中行惠如愿品牌定制6.11亿+总曝光兔年春节营销精彩案例一览15亿+全网话题4亿+短视频播放29个热搜热榜西凤酒《年夜FUN》12条热搜屠榜直击春晚现场十年经验积累携李乃文打造独家暖心短视频、春晚探班图集+硬核专访、明星ID视频拜年全网4亿+短视频播放量1730万播放量北汽魔方《旅途》14条热搜家是人生旅途的加油站,过年回家万众期盼细腻镜头记录90后北漂回家路,引网友共情互动魔方陪伴一路同行,品牌温度强渗透，温暖人心2023新岁启程，守护平凡岁月的欢笑，追寻小微灯火的光芒，成就田野山间的希望#总“惠”美好如愿而虹，召集温暖力量，毅力前行中国银行惠如愿放心聊2.54亿+覆盖全站视频总榜社会视频榜首
龙凤呈祥迎新春龙作为中华民族图腾，赋予着繁荣、吉祥与力量在这美好日子里，与品牌一同祝福万象更新，幸福满溢凤凰网携高能量精品资源，龙凤呈祥迎新春，龙腾虎跃过大年2024年2月9日（除夕）~17日（初七）最多样新春资源最硬核新春内容最深刻节日洞察凤凰网携手品牌爆炸开年借势龙年寓意深入人心
2024凤凰双旦新春一站式服务长线覆盖，持续提升节点营销势能Long情厚意壹年终回首引共鸣满足用户岁末年初与过往告别的仪式感需求，打捞去岁告别记忆，以全方位多维度的年终回首方式激发受众广泛共鸣。3大篇章及方向全方位满足品牌各类需求紧贴文旅市场全面回春表现，精准切中受众心理，提供差异化革新化过年场景，以年轻用户为突破口实现全面覆盖。以根植国人血脉的开门纳福心态为依托，结合泛受众喜闻乐见的方式，多角度高效率实现与用户的强情感互动。说再见Saybye@thePASTLong腾四海贰场景多元定调性新相聚Saylove@theWORLD迎福龙Sayhi@theFUTURELong祥聚意叁情感互动强穿透
2023是雨过天晴的第一年，凤凰网以全球立场发起2023大事记回顾，多渠道宣发覆盖全网，高额曝光助力品牌形象提升。Long情厚意壹说再见新相聚迎福龙年终回首引共鸣有情怀有故事有态度有温度《特别秀》《请回答2023》《旅途》《品牌温度短片》
说再见新相聚迎福龙《请回答2023》项目简介带你打开年度记忆，请回答2023！凤凰时代风骨全局盘点年度暖心记录以媒体视角、新闻视角发起全年事件回顾，全球立场总结2023关键词，使用民调、纪录片、H5等多元形式传播覆盖全球华人用户，发出凤凰声音，打造年终超级影响。时代情绪同频共振关注宏大叙事时代背景下的群体情绪，产出具有凤凰影响力的年终盘点视频内容影响力广泛客户植入空间大，客户理念定制关键词，助力品牌影响力提升长线传播铺满曝光全网预估播放量/话题量1000万，多渠道宣发覆盖网端传播实力，实现内容高额曝光项目亮点Step1前期预热凤凰民调问答Step2中期高潮高品质TVC回顾视频Step3长尾发酵融媒体H5凤凰“嘴替”邀请唐驳虎等凤凰网特约主笔，将痛点吐槽点，担忧点，嘴替回应将以文案或语音形式反馈给网友，网友通过点击收听语音。嘴替回应可生成海报分享，形成社会化传播2023热词举例发挥媒体优势，从2023年遴选10件国内外新闻大事，盘点一整年原创采访，整合凤凰卫视珍贵视频资料，邀请流量KOL录制超燃演讲，剪辑成高品质TVC式视频，带用户全方位盘点回顾，彰显寰宇视野和时代风骨凤凰双端及凤凰系账号发布凤凰民调线上征集关键词，唤醒年度记忆热点往期案例杭州亚运会特种兵式旅
文档评论（0）