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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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1604快餐店品牌命名案例(晏钧设计作品)

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1604快餐店品牌命名案例(晏钧设计作品)

摘要：本文以晏钧设计的1604快餐店品牌命名为研究对象，分析了品牌命名的背景、设计理念、命名过程以及最终命名的效果。通过对品牌命名的深入探讨，揭示了品牌命名在快餐店品牌建设中的重要性，为我国快餐店品牌命名提供了有益的借鉴。首先，介绍了1604快餐店品牌命名的背景，阐述了快餐行业的发展现状及品牌命名的必要性。其次，分析了晏钧的设计理念，包括品牌定位、目标受众、文化内涵等方面。接着，详细描述了品牌命名的具体过程，包括市场调研、创意设计、命名筛选等环节。最后，对1604快餐店品牌命名的效果进行了评估，从品牌认知度、消费者满意度、市场竞争力等方面进行了分析。本文的研究结果表明，品牌命名在快餐店品牌建设中具有重要的意义，为快餐店品牌建设提供了有益的启示。

前言：随着我国经济的快速发展，快餐行业呈现出蓬勃发展的态势。在激烈的市场竞争中，品牌建设成为快餐企业提升竞争力的关键。品牌命名作为品牌建设的重要组成部分，对于塑造品牌形象、吸引消费者、提升品牌价值具有重要作用。本文以晏钧设计的1604快餐店品牌命名为案例，探讨品牌命名的策略与技巧，以期为我国快餐店品牌建设提供有益的借鉴。首先，从快餐行业的发展背景出发，分析了品牌命名的必要性。其次，介绍了晏钧的设计理念，以及品牌命名的具体过程。然后，对1604快餐店品牌命名的效果进行了评估。最后，总结了品牌命名在快餐店品牌建设中的重要性，为快餐店品牌建设提供了有益的启示。

一、1604快餐店品牌命名的背景及意义

1.1快餐行业的发展现状

(1)近年来，我国快餐行业经历了快速的发展，市场规模不断扩大。据国家统计局数据显示，2019年我国快餐行业市场规模达到1.2万亿元，同比增长8.3%。其中，正餐快餐市场增长迅速，销售额占比超过60%，显示出巨大的市场潜力。以肯德基、麦当劳等国际快餐品牌为代表，以及以真功夫、永和大王等本土快餐品牌为先锋，我国快餐行业形成了多元化、多层次的市场格局。

(2)随着消费者生活节奏的加快和健康意识的提升，快餐行业逐渐向健康、营养、便捷的方向发展。根据《中国快餐行业白皮书》显示，健康型快餐产品销售额在2019年同比增长了15%，而传统快餐产品销售额增速则放缓至5%。在这一趋势下，众多快餐企业开始调整产品结构，推出低脂、低盐、高纤维的健康快餐，以满足消费者的健康需求。例如，肯德基推出的“辣鸡堡”系列和麦当劳的“麦满分”等新品，都受到了消费者的热烈欢迎。

(3)互联网技术的普及和移动互联网的快速发展，为快餐行业带来了新的发展机遇。外卖平台如美团、饿了么等成为快餐行业的重要组成部分，极大地推动了快餐行业的线上化、智能化发展。据《中国外卖行业发展报告》显示，2019年我国外卖市场规模达到6036亿元，同比增长30%。外卖平台的兴起不仅提高了快餐企业的运营效率，也拓宽了消费者的餐饮选择，使得快餐行业的发展更加多元化、个性化。以美团外卖为例，其平台上拥有超过100万家的快餐店，覆盖全国350多个城市，为消费者提供了便捷的餐饮服务。

1.2品牌命名的必要性

(1)在竞争激烈的快餐市场中，品牌命名成为企业打造差异化竞争优势的关键。一个独特、易记、具有文化内涵的品牌名，能够迅速吸引消费者的注意力，提升品牌知名度。例如，麦当劳（McDonalds）和肯德基（KFC）这两个国际快餐品牌的命名，通过简洁、响亮且具有国际化的特点，在全球范围内树立了强大的品牌形象。

(2)品牌命名有助于树立企业品牌形象，传递品牌价值观。一个富有创意和深意的品牌名，能够反映出企业的文化底蕴和经营理念，从而在消费者心中形成鲜明的品牌印象。以海底捞为例，其品牌命名源于“海底捞月”，寓意着企业追求卓越、不断创新的精神，这一命名不仅体现了海底捞的服务理念，也加深了消费者对品牌的认知。

(3)品牌命名对于快餐企业的市场营销和品牌推广具有重要作用。一个易于传播、符合目标消费群体的品牌名，有助于企业在广告宣传、公关活动等方面节省成本，提高宣传效果。同时，良好的品牌命名还能在产品包装、店面设计等方面发挥积极作用，提升整体品牌形象。例如，呷哺呷哺（Hapaizhaobao）的品牌命名，简洁易记，且符合年轻消费者的口味，使得品牌在短时间内获得了较高的市场关注度。

1.3品牌命名的意义

(1)品牌命名在快餐行业的发展中具有重要的意义，它不仅是企业识别系统（BrandIdentitySystem）的核心组成部分，更是企业战略决策的重要环节。首先，品牌命名直接关系到消费者的