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海外电商直播中用户参与行为的影响因素研究.pdf

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    摘要

    在互联网内容消费形式渐趋丰富的背景下，直播带货在国内的发展取得一一定

    的成功，属于比较成熟的电商模式。而海外的直播带货领域的发展与国内相比虽

    稍显迟缓，但凭借其全球化平台中巨大的用户基数仍然具有～定的发展潜力与上

    升空间。目前已有国内企业尝试在外国平台开展直播活动，并获得了一定关注度

    与销量，对于想借助直播拓展海外市场的跨境电商企业，需要立足海外电商直播

    场景对海外用户行为规律、情感偏好等进行深入细致全面的探索与分析。

    本研究选择亚马逊电商直播平台中排名相对靠前的直播场次为研究对象，通

    过语

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