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浅谈国产动漫发展战略

主要内容1.品牌介绍2.品牌发展业绩3.10年市场份额对比4.成功之道

一.品牌介绍1.相关背景—中日动漫产业环境日本：日本动漫产业开始于1917年，经过70多年的探索，在1987年左右进入成熟期，《圣斗士星矢》和宫崎骏即为其中的代表.90年代中期到现在为创新风格时期，涌现了一大批专业的画手，如clamp,手冢治虫，青山刚昌等等。日本动漫已发展成为一条成熟的产业链，年创利润高达数百兆日元。中国：中国动漫产业发展于20世纪60年代，在当时处于世界领先水平，如《大闹天宫》但自80年代末逐渐走向衰退，90年代开始完全被欧美日韩所超。21世纪初期国家提出振兴中国动漫计划之后近年来才有较为初步的发展。在两国对比中，《喜羊羊与灰太狼》及《名侦探柯南》堪称中日动漫界的“一哥”了

中方代表—喜羊羊与灰太狼国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》，由广州原创动力传播有限公司出品出品。2005年开始在全国播出。http///view/752644.htm《喜羊羊与灰太狼》以羊和狼两大族群间妙趣横生的争斗为主线，剧情的轻松诙谐风格，情节爆笑，对白幽默，还巧妙地融入社会中的新鲜名词。这部超强人气的长篇动画以“童趣但不幼稚，启蒙但不失条”的鲜明特色.

日方代表—柯南《名侦探柯南》连载于周刊少年Sunday（周刊少年サンデー），日本小学馆发行的综合性少年漫画杂志。以主要人物工藤新一和黑衣组织的对决为线索。结合推理，侦破，悬疑，爱情等多种时尚影视元素。http///view/2898.htm自1996年开播以来，先后推出了动画，漫画，电影等系列版本.

二.发展历程星光大道：喜羊羊与柯南这一路走来可谓是星光璀璨。在国内动漫市场短短5年里迅速发展起来的喜羊羊无疑是一匹黑马。而柯南屹立动漫界十余年风头依然强劲可算是神话制作了.市场业绩：黑马与神话之战1）a.喜羊羊动画系列自2005年6月推出：陆续在全国近50家电视台热播最高收视率达17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片。此外，该片在香港、台湾、东南亚等国家和地区也风靡一时。荣获由国家广电总局颁发的国家动画片最高奖——“优秀国产动画片一等奖”。b.喜羊羊电影系列2008年《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，票房8000万2010年《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》，上映三天票房突破3000万，档期内全国总票房高达3亿.

二）a.名侦探柯南动画系列1996年开播到现在全球收视率为1.48亿人。漫画单行本销量全球累计一亿两千万部.获48届日本动漫最高奖—小学馆漫画赏b.名侦探柯南电影系列（节选近三年）《漆黑的追踪者》上映前二周即突破140万人次观影，获得超16亿日元的票房。《战栗的总谱》同期票房145个基点，上映首周就拿到票房冠军21.7亿《贝克街的亡灵》创造的34亿日元的票房神话，突破35亿日元。

三.10年市场份额对比2010春节期间，“黑马”喜羊羊与“神话”柯南均选择年初在中国各院线上映，争分贺岁档这块诱人的蛋糕.至此两大动漫巨头也开始在中国市场形成纸质，电视，电影等全方位的媒体传播形式，而结果却有喜有悲。我们从以下几方面作对比：A.中国区市场收益相关产品利润市场影响力喜羊羊4000万拼图，童装光盘，电脑桌面，流行歌曲喜羊羊.doc柯南0无相关产品投放中国市场

B.2010院线票房

以上的内容显示“黑马”踏碎了“神话”甚至一路高歌，大有独霸中国动漫市场的态势。而在本国风头强劲的柯南却显得水土不服，惨遭滑铁卢.喜羊羊的成功无疑为中国动漫产业的发展树立了一种很好的市场盈销模式典例

四.成功之道—黑马养成计划喜羊羊的成功从市场营销的角度来看有以下三个因素最为重要：1.及时优化更新产品内容2.准确定位消费主体3.适时开发周边产品市场

1.及时优化更新产品内容

相对于柯南十几年不变的故事内容及发生案件查找-证据-利用道具推理秀-结束的顺序。喜羊羊在内容更新上做得十分及时到位：2008奥运推出羊羊运动会系列剧集2009春节上映牛气冲天2010春节上映虎虎生威这些内容的添加和更新紧跟着时代和社会的大事，具有新奇感

准确定位消费市场

周边产品市场的开发除了动画片和电影，《喜羊羊与灰太狼》衍生出了一系列产品，在市场上非常受欢迎。“喜羊羊”吃的是文化，是创意，挤出来的是商机，是金钱

总结21世纪是中国动漫产业长足发展的时机。树立品牌意识和合适的市场营销途径对国产动漫的发展尤为重要，关系到产业链的成熟走向另外，注意保护自己的品牌也是中国动漫在发展是应当注意的问题，及时注册商标，维护品牌形象

谢谢观看

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