抖音广告投放流程.pptx

抖音广告投放流程演讲人：日期：

目录CATALOGU音广告概述投放前准备广告投放流程广告审核与优化0506广告效果评估与结算抖音广告的未来趋势与挑战

01抖音广告概述CHAPTER

抖音平台简介开发商北京微播视界科技有限公司。音乐创意短视频社交软件。软件类型2020年7月30日，北京互联网法院认定抖音App有侵害用户个人信息的情形；2021年1月，抖音平台被行政处罚；2021年6月，抖音因提供含有禁止内容被罚3万元。重要事件

抖音广告的优势广泛的受众群体抖音拥有庞大的用户基数，广告可以触达各个年龄段和兴趣群体。强大的定向投放能力抖音广告可以根据用户的地域、年龄、性别、兴趣等标签进行精准投放，提高广告效果。丰富的广告形式抖音广告可以采用短视频、图片、动态图等多种形式展示，满足不同广告主的需求。高效的传播效果抖音用户活跃度高，广告可以快速传播，实现品牌曝光和用户转化。

抖音广告的适用场景品牌推广通过短视频展示品牌形象和产品特点，提高品牌知名度和美誉度。商品销售直接展示商品，引导用户点击购买，提高销售转化率。下载安装通过广告吸引用户下载和安装App，增加应用的市场占有率。活动宣传通过抖音广告宣传活动信息，吸引更多用户参与，提升活动效果。

02投放前准备CHAPTER

品牌推广、产品销售、用户注册等。确定广告目的目标用户群体、年龄、性别、兴趣等。确定广告受众了解受众需求，制定更具吸引力的广告内容。分析受众需求明确广告目标与受众010203

根据广告目的和受众，制定合理的广告预算。确定广告预算制定广告计划预算分配明确广告投放时间、投放平台、投放方式等。将广告预算分配到不同的广告形式和渠道上，确保广告效果最大化。制定广告计划与预算

素材准备根据广告形式和受众需求，准备相应的图片、视频、音频等广告素材。文案撰写撰写吸引人的广告文案，突出产品特点和优势，引导用户点击和转化。素材审核确保广告素材和文案符合平台规定和相关法律法规，避免出现违规内容。准备广告素材与文案

03广告投放流程CHAPTER

访问抖音广告平台注册抖音广告账户，填写基本信息，完成账户开通。提交资质审核根据广告类型和要求，上传相关资质证明，如营业执照、行业许可证等，等待审核通过。创建广告账户与提交资质

选择广告类型与投放方式投放方式可以选择定向投放或广泛投放。定向投放能精准触达目标用户，但受众范围有限；广泛投放则能覆盖更多潜在用户，但成本相对较高。广告类型抖音提供多种广告类型，包括开屏广告、信息流广告、视频广告等，根据推广需求选择适合的广告类型。

根据目标用户的年龄、性别、地域、兴趣爱好等特征，设定广告定向条件，确保广告精准触达目标用户。定向设置根据广告类型、投放方式、定向条件等因素，设定合理的出价和预算。出价越高，广告展示的机会越多，但成本也相应提高；预算则决定了广告的整体投放规模和持续时间。出价与预算设定广告定向与出价

04广告审核与优化CHAPTER

审核时间抖音广告审核通常在24小时内完成，但也可能因广告量或其他因素而有所延迟。审核标准抖音广告审核主要关注广告内容是否违反法律法规、是否涉及低俗敏感内容、是否存在虚假宣传等方面。提交广告创意广告主需要按照抖音广告的要求，将广告素材、落地页、定向等信息提交至审核系统。提交广告进行审核

审核通过且效果较好如果广告审核通过且效果较好，广告主可以继续投放该广告，并持续优化以提高广告效果。审核不通过如果广告审核不通过，广告主需要根据审核反馈进行修改，并重新提交审核。审核通过但效果不佳如果广告审核通过但效果不佳，广告主可以根据数据分析对广告进行优化，如调整定向、优化广告素材等。根据审核反馈进行调整

实时监控与优化广告效果实时监控数据广告主可以通过抖音广告后台实时监控广告的展示量、点击量、转化率等数据，以便及时发现问题并进行调整。优化广告定向调整出价策略广告主可以根据实时数据调整广告的定向，如年龄、性别、地域等，以提高广告的精准度和效果。广告主可以根据广告的竞争情况和实际效果，灵活调整出价策略，以保证广告的展示效果和成本控制。

05广告效果评估与结算CHAPTER

广告效果评估指标曝光量、点击率、转化率、用户参与度、品牌提升度等。评估方法对比广告投放前后的数据变化，分析广告对产品销售、品牌知名度等方面的影响。达成目标明确广告投放的目标，如增加销售额、提升品牌知名度、吸引潜在客户等，评估广告是否达到预期效果。评估广告效果与达成目标

结算方式统计广告投放过程中各项费用，包括广告制作、投放平台费用、运营维护等，计算广告投入产出比（ROI）。成本分析预算控制根据广告效果评估结果和成本分析，调整广告预算，提高广告效益。按照广告展示量、点击量、转化量等方式进行计费，或与广告主协商采用其他结算方式。结算广告费用与成本分析

投放经