遵义市凤冈县金港城整合推广策划案.ppt

【金港城】

整合推广筹划案;我们坚信：杰出的创意源自高度精准的策略性思考。因此,我们所做的任何一支广告,都有着非常严密的策略支持，在创意的背后，是实实在在的销售和品牌个性的树立！;由于本商品市场在前期的产品定位、规划等方面已形成了较为明确的方案，因此，我们所做的一切策略分析，均是以此为根底并结合我们对市场的进一步认知做出的。;首先

我们要弄清楚自己到底要做什么;我们的任务;销售阶段;运营阶段;我们本次的推广筹划方案

主要是围绕商业运营的目标进行的;阶段任务一:

确定我们自己的个性;要确定我们自己的个性

我们就要先清楚自己;我们是谁？;我们有什么特点？;我们有什么特点？;我们有什么特点？;我们有什么特点？;我们的个性要让哪些人认同？;他们是谁？;他们有什么习惯和特征？;那么

我们的品牌个性应当是这样的;我们的品牌个性;品牌定位;品牌定位与LOGO;LOGO做为品牌形象的第一反映，是强化品牌个性的重要途径，因此，我们对现有的LOGO进行了相关分析;作为LOGO，应当具备以下几个属性;我们设计的LOGO及释意;我们推荐使用的LOGO;我们推荐使用的LOGO;此标志由用华美的橙红色规整一体，彰现工程的特色气质，表达充满诗意，尊贵浪漫的生活风格。两边的麦穗表达了丰收，收获，成功之意。中间的傲立着一只凤凰表达桔祥、富贵。阐述了此工程的中心定位。背后的盾形图案，预示着我们的工程质量过硬可靠。英文“streetinstyle〞告诉我们工程的独特性：一条有风格的街，一个条特色的街，一条不同反响的街，新街市主义的表达。;标志以“红心〞象征开放，凝聚力，表达金港城是个综合性的街区；色彩以深色玫瑰红，中黄色来表现时尚，综合性强的街区，到达丰富，绚丽的视觉效果，从而表达综合性街区，时尚，综合性强的特点。;仔细对照以上几点，我们不难发现：我们的LOGO在识别性和美感上做的比较到位，但在行业特征和品牌个性的传达上较为一般。;销售阶段任务二:

宣传我们的品牌和产品;我们的思考:

如何令我们的宣传有效?;先要明确我们的目标对象是谁

——目标人群定位;目标人群是???？;他们有什么特征？;他们最关心什么？;可能影响到利益的东西主要是什么？;我们用什么打动他们

——广告诉求点;我们的诉求点是什么样子的？;我们针对的目标人群是有很强商业头脑的人，他们在选择投资工程时是非常理性的。因此，如果我们在宣传上不能提出实实在在的利益点，是无法有力地打动这些人的。;在这种情况下，对于我们最有力的支持点，就是“凤冈首席集购物、休闲、娱乐、饮食及居住一体的都市时尚风情街区〞的工程定位和它在消费者心目中的是时尚、潮流、生活的代言人。;广告诉求点终于找到了！;我们的诉求点;我们的诉求点〔被选〕;金港城

可衍伸出众多利益点;可以看出：我们的提出的诉求点是最简明、最实在、蕴含信息最丰富的；用此点作为广告诉求无疑是最有说服力的！;我们的广告的支持点;我们如何打动他们

——广告创意表现;整合推广策略;推广总纲;打造高品质品牌影响力;781012510;媒体目标;媒体策略重在准确、有效；结合我们分析出的目标受众特征和我们的媒体目标，我们决定采用精准、全方位、有针对性的投放策略。;媒体组合策略;时间：2006年7月25日－10月14日;时间：2006年10月1日-12月30日〕;时间：2007年3月、4月、7月、8月;时间：2007年9月－2007年12月;本年度全年的市场推广思路;活动一;活动二;活动三;媒体支持

为了到达更为有效的市场推广效果，靠单一的SP活动难以到达最正确的宣传效果和销售效果。因此，我机构拟通过报版宣传这一强硬的支撑及合理的整合，有效且经济地传递楼盘的销售信息，保持较高的信息到达率和接触频率，完成产品知名度和美誉度、认知度的建立，从而刺激销售。

因此，在全年的活动安排中，都将有报版硬性广揭发布作为辅助，加大其宣传力度和宣传效果，使有限的资金得到充分的利用。

媒体发布方案表(略);谢谢阅读！