2024年营销策划案例分析课程基于网络考核改革试点方案资料.doc

营销筹划案例分析课程基于网络考核改革试点方案

一、考核改革目标

1．通过本课程考核的改革，创新和改革课程教学模式和课程考核模式；

2．通过本课程考核的改革，树立当代远程开放教育理念，提升学生学习的积极性和积极性；

3．通过本课程考核的改革，愈加重视平时的教学质量及学习效果，确保形成性考核和终止性考核的目标的统一。

4．加强教学过程的设计，深入完善教学过程并引导学生高质量完成各学习步骤，将教学质量落实在教学过程中，实行综合考核，提升学习综合分析问题和处理问题的能力。

二、考查对象

凡参加中央广播电视大学人才培养模式改革和开放教育试点广告（营销传输方向）专业学习的人员，均要参加“营销筹划案例分析”课程的平时形成性考核和期末全国统一考试。

三、考核目标

通过考核，首先要检测学生对营销学基础理论的掌握程度，另首先，通过考核要起到督促学生充足了解、消化所学知识，并能利用所学知识分析实际营销筹划案例。

四、考核方式

本课程考核分为两种方式：形成性考核与终止性考试。形成性考核占总成绩的40%，由4次作业组成，随平时学习过程中完成，重要侧重考查学生的了解分析能力；终止性考试占总成绩的60%，在学期末进行，重要侧重考查学生的基础知识掌握程度以及综合利用能力。形成性考核和终止性考试均达成合格才能以为该课程合格。课程考核的依据是本课程的教学大纲和考核阐明。（如下是详细阐明）

考核

形式

分数

百分比

考核

次数

考核时间

成绩

要求

考核

伎俩

考题类型

形成性考核

40％

4次

学期中

60分

及格

计算机及网络

按照不一样的教学内容，分别以案例分析、专题讨论、自测习题等形式出现

终止性考核

60％

1次

学期末

60分

及格

纸质

期末闭卷考试（题型：单项选择题、多项选择题、名词解释、简答题与案例分析题）

（一）形成性考核

通过形成性考核首先能够加强对地方电大教师教学过程的引导、指引和管理，优质的完成教学任务，实现教学目标；另首先能够加强对学生平时自主学习过程的指引和监督，重在对学生自主学习过程进行的指引和检测，引导学生按照教学要求和学习计划完成学习任务，达成掌握知识、提升能力的目标，提升学生的综合素质。

第一部分形考阐明

形成性考核测评的重点是协助学生消化理论、应用理论、分析实际问题。通过形成性考核，协助学生提升利用所学知识提出问题、分析问题和处理问题的能力。通过网上形成性考核能够促使学生积极学习，协助学生愈加好的自主学习、自助学习，愈加好地实现教学互动。通过网上形成性考核也能够加强对地方电大教学过程的指引与监督、教学效果的了解与评定。

本课程形成性考核由四次作业组成，考核采取开卷方式进行，按照学习进度要求学习者在要求的时间内完成对应的测试，每次形考任务按百分制进行成绩评定。

形式：两次案例分析题；一次小组讨论；一次综合测试题。

操作：所有形成性考核试题均由中央电大统一编制。

第二部分形考内容

序号

考核内容

考核形式

公布时间

完成时间

出题方式

权重

第一次

1-5章

案例分析

第5周

公布后2周

25%

第二次

6-10章

案例分析

第9周

公布后2周

25%

第三次

11-15章

实时讨论

第12周

公布后2周

25%

第四次

所有课程内容

综合练习（包括单项选择题、多项选择题、名词解释、简答题、案例分析）

第15周

公布后2周

随机组卷

25％

第一次考核

学习完1-5章之后完成本次任务。

样题：

给出一个综合性案例（详细案例略）

问题：1.请分析以上案例中A企业采取的是哪一个市场定位方略？

2.A企业采取这种市场方略成功的重要原因是什么？

3.针对A企业的市场定位方略，你以为B企业应当怎样应对？

4.这个案例给你带来哪些启发？

目标：

考查学生是否掌握了市场定位的方式、作用。

要求：

1.仔细研读教材第五章内容，掌握市场定位筹划的内涵和利用方式。

2.形成性考核如发觉明显雷同或相互剽窃，一律按零分处理。

解题思绪：

1.市场定位方略的含义。

2.市场定位方略的措施和利用标准。

第二次考核

学习完6-10章之后完成本次任务。（形式同第一次）

第三次考核

学习完教材11-15章以后完成本次任务。

材料：4月7日，北京奥运会圣火在巴黎的传递遭到“藏独”分子的破坏，网友遂发起抵制法国企业的号召。之后有消息称，因为路易威登-莫特轩尼诗集团(LVMH)涉嫌曾予以“藏独”资金支持，而该集团刚才成为家乐福的最大股东。家乐福一时间成为千夫所指，遭到网友的广泛抵制。

随即，法国家乐福展开了一系列危机公关活动，其集团总裁迪朗22日在接收中国媒体联合采访时表示，家乐福不肯在政治中扮演任何角色。迪朗也果断否定了家乐福是记者无国界组织合作搭档的传闻。不过他的申明并没有得到广大中国网民的认可。同时