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天津市旅游消费习惯

市场调研计划书

新世界-K11

自：世联市场研究有限公司

日期：2011年4月

©2011

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目录

调研背景3

研究目的3

调研对象3

调研方式3

抽样数量4

研究内容4

报价5

时间表5

研究结果提交6

调研背景

获取旅游消费者对本项目区域的看法，了解消费者对崇文门外大街与广安大街

街角五角星位置、曹雪芹故居、红楼及传统文化的认可度，以了解未来本项目引

入客流的可能性。

▪了解目标消费群体对中医养生馆、茶馆、传统手工艺品售卖、戏院等文化场所的

兴趣度、接受度、消费能力等。

研究目的

本次研究主要目的

▪了解相关消费人群的消费习惯，包括：消费类型、消费额、出行、频次等

▪了解相关消费人群的特征，包括：年龄、职业、收入等

▪了解相关消费人群对于消费场所和商品（服务）的偏好

▪了解相关消费人群对本项目区位、业态的认知

▪了解相关消费人群对于可能引入本项目品牌的认知

▪……

调研对象

项目介绍：本项目位于北京市崇文门外大街与广安大街街角五角星位置，为新景商务楼项

目。东邻新城文化大厦和正仁大厦、西靠新景家园高档小区，南面隔广安大街有北京大都市商

业街，且本项目旁要重修曹雪芹故居。本项目未来将开发成为集红楼及传统文化为中心的高端

特色旅游度假区，涉及风景区、特色养生馆、茶馆、戏院等多重旅游度假资源。

本项目调查对象包括：

▪旅游终端消费者

▪本地消费者

调研方式

综合考虑调查的有效性和可行性，确定本次问卷采用商业区街头拦截访问的方式。

抽样数量

为了保证调查结果的有效性，确定本次问卷总数为500份。

访问对象访问地点样本数量备注

本案1公里之内

本地旅游终1003公里之内是

端消费者有可能到本案

本案1公里-3公里之间

（200样本）100消费的范围

150

旅游终端消北京大都市步行街本项目周边主

费者（300样要商业消费、度

150

本）天坛假场所

被访者详细定义

本地旅游终端消费者：

✓26-45岁之间，

✓家庭月收入在8000元以上或者个人月收入在4000以上

✓北京市常住居民，常住1年以上，并且未来还会居住下去

外地旅游终端消费者：

✓外地来京的消费者

✓在北京期间逛过商场/购物场所、文化中心等

研究内容

本地旅游终端消费者外地旅游终端消费者：

▪旅游消费者的背景分析，包括：年龄、职业、收入等

▪旅游消费者的出行方式、出行目的？